מחירי הטלוויזיות נפלו ב-20% בשלושה חודשים

>> מי שהסתובב באחרונה ברשתות החשמל והאלקטרוניקה, או מי שעיניו מכוונות לאיתור מודעות פרסומת מפתות, מרגיש שמשהו קורה בתחום החשמל. רשתות שונות מקיימות קרנבל מחירים בגני התערוכה, ניופאן ערכה סוף שבוע של הנחות ויורוקום פנסוניק אפילו לא טרחה לפרסם את אירוע המכירה שלה בסוף השבוע האחרון - די בשמועה העוברת מפה לאוזן כדי לחסל את המלאי.

אמנם מדובר במבצעים נקודתיים, אבל לפחות בתחום מסכי הטלוויזיה הדקים, התחושה היא שהמחירים הגיעו לרצפה, והיא אינה מוטעית. רבים מהדגמים נמכרים במחירים הנמוכים ב-10%-25% ממחירם לפני חודשים ספורים. אם נשווה מחירים של דגמי 2008 ביום השקתם למחירם כיום נראה ירידה של 30%-35%.



מנהל הפיתוח העסקי בסמסונג ישראל, עופר עלמני, טוען שהירידה נובעת מעודף של פאנלים (הלוחות הקידמיים המרכיבים את המסכים) בעולם, וכמו כן מטכנולוגיה שמימשה את עצמה מהר. לטענתו, היצרניות כבר החזירו לעצמן את ההשקעה הראשונית, המורכבת בעיקר ממחקר ופיתוח, ולכן יכולות להרשות לעצמן להוזיל את המחירים.



ואולם יש סיבות נוספות לירידת מחירי המסכים בחודשים האחרונים. "הירידה מורגשת יותר בדגמים הגדולים מ-32 אינץ'", אומר גרשון פטרושקה, מבעלי ניופאן ומנכ"ל חטיבת הסחר שלה. "זאת בגלל שבתחילה ייצרו את המסכים הגדולים בכמויות קטנות, וכיום, כשהגדילו את הכמויות המיוצרות - העלויות ירדו. כרגע השוק יציב, וירידות המחירים נובעות מהרצון להקטין מלאי ולהיות מוכנים לדגמים החדשים".



גם ערן פישמן, מנכ"ל אתר הצרכנות WiseBuy, המציג תכנים המסייעים לבחירה של מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, טוען כי הגידול בכושר הייצור של היצרניות והתקדמות טכנולוגית, המאפשרת הורדת מחירי ייצור ומביאה לכניסת דגמים חדשים, הובילו לירידת המחירים. פישמן מוסיף כי בשל ירידה בביקוש בישראל ובעולם, הצטבר מלאי שממנו מבקשות היצרניות והיבואניות להיפטר. לדברי פטרושקה, היבואניות שוחקות את עצמן ואת הרווחיות שלהן רק כדי למכור יותר, ופישמן מוסיף כי "התחרות בישראל גבוהה מאוד והרווחים של היבואניות והמשווקות נמוכים יחסית".



סיבות אחרות קשורות לענף האלקטרוניקה כולו. סמנכ"ל המכירות של רשת א.ל.מ, דורון אלעזר, טוען כי בכל סוף שנה אזרחית רשתות האלקטרוניקה עורכות מבצעים אגרסיוויים, כדי לעורר את השוק ולגמור את השנה ברווח גדול יותר.



גם לשינויים בשער הדולר היתה השפעה על הענף: "במהלך 2008 היו ירידות מחירים שנבעו בין היתר מהירידה בשער הדולר", אומר אלעזר. "אבל עכשיו, כשהוא עולה, הספקים הוציאו מחירונים חדשים. עם זאת, הרשתות לא יעלו את המחירים עד סוף השנה, מפני שעדיין יש מלאי ישן". אלעזר מוסיף כי "סביר להניח שמחירם של מודלים חדשים יהיה זול בכ-15% ממחיר מסכים שהושקו ב-2008 בשל ירידת מחיר חומרי הגלם".



יותר טכנולוגיה באותו מחיר



הטענה הרווחת בתחום היא שהשוק הגיע לגבול התחתון של רמת המחירים. "לפי התחזיות, נחווה עצירה של ירידת המחירים ומעבר לשיפור הטכנולוגיות. באותו המחיר שהצרכן משלם כיום, הוא יקבל מוצר משודרג עם טכנולוגיה מתקדמת יותר", אומר עלמני. להערכתו, במחיר שבו קיבלנו אתמול מסך בטכנולוגיית HD Ready, נוכל לקבל כבר Full HD ב-2009, עם חיבור אלחוטי, אפשרות להעברת תכנים מהירים על המסך, תוכן פנימי מובנה (ספריות מובנות של סרטי DVD, משחקים, מתכונים) וממשקים מהירים לנגנים חיצוניים.



האם דגמי 2009 יושקו במחירים הנמוכים שבהם נמכרים כיום דגמי 2008?



לא בטוח. "המחירים לא עולים מפני שהגענו לסוף השנה והרצון של כולם להיפטר ממלאי ובשל המצב הכלכלי, אבל יכול להיות שבינואר זה יקרה", אומר פטרושקה. לדבריו, "כיום יש לצרכן הזדמנויות, אבל אם המשבר הכלכלי לא יחמיר ולא יהיו עודפי יצוא, לא בטוח שהמחירים האלה יישארו".



גם מנכ"ל יורוקום פנסוניק, מוטי אלמליח, אומר כי המחירים כיום הם התחתית, וצופה שב-2009 יהיה תיקון כלפי מעלה בשיעור של כ-5%, בעקבות שיפורי הטכנולוגיה. "אם ימכרו את המסכים במחירים נמוכים", הוא מוסיף, "זה יהיה קשור באופן ישיר לאיכות החומרים שמהם ירכיבו אותם".



סמנכ"ל השיווק של פיוניר, גיל לייזר, מסכים, ומציין כי "אם נסתכל על הדו"חות הכלכליים של כל היצרניות, נראה שהן כבר לא מרוויחות בקטגוריה של מסכי הטלוויזיה. בסחורה הממותגת אנחנו נמצאים בגבול התחתון, ואני צופה שהמחירים יעלו קצת".



לפני שמעמיסים על האוטו



1. חשבו את גודל המסך הדרוש. כדי לחשב מה גודל המסך האידיאלי עבורכם, הכפילו את המרחק שבו יושב הצופה מהמסך ב-10. למשל, אם אתם יושבים במרחק של כשלושה מטרים מהמסך, לכו על מסך בגודל 32 אינץ'.



2. בדקו את זווית הצפייה. אם סידור הישיבה כולל צפייה מהצד, רצוי לבחור במסך בעל זווית צפייה רחבה ככל האפשר. אם מתכננים להתקין את המסך מעל קו הראייה, חשוב לבדוק את זווית הצפייה האנכית.



3. בדקו את רמת הבהירות. כל עוד מדובר בתנאי צפייה רגילים, תספיק בהירות של 500Cd/m2 ב-LCD, ו-1000Cd/m2 בפלזמה. אם אתם נוהגים לצפות בטלוויזיה במהלך היום או בתאורה חזקה - כדאי לבחור בבהירות גבוהה יותר.



4. בררו את יחס הניגודיות. ככל שיחס הניגודיות גבוה יותר, כך הצבעים יהיו נאמנים יותר למקור והגוונים הכהים יהיו מפורטים יותר. מומלץ לבחור ביחס ניגודיות של 1:1,000 לפחות במסכי LCD הגדולים מ-32 אינץ', ו-1:3,000 במסכי פלזמה גדולים מ-42 אינץ'. לצפייה בסרטי קולנוע, בסדרות טלוויזיה איכותיות בפורמט HD ובמשחקים, מומלץ לבחור ביחס ניגודיות גבוה יותר.



5. בדקו את זמן התגובה. כדאי לבחור במסך בעל זמן תגובה קצר, המפחית את תופעת המריחה בתמונה שבה העצמים נעים במהירות. ברוב מסכי ה-LCD זמן התגובה אינו מהיר מ-8 אלפיות השנייה (ms), ורצוי שיהיה אף פחות מכך. אם אתם חובבי משחקים, שידורי ספורט וסרטי פעולה, שאפו למסך טלוויזיה עם זמן תגובה קצר ככל האפשר.



6. בחנו את המסך בחנות. איכות התמונה משתנה בין הדגמים, גם אם יש להם מפרט טכני זהה. לכן, מומלץ מאוד לבחון את איכות התמונה בחנות. לצורך הבדיקה בקשו לצפות בשידורי טלוויזיה רגילים (ערוץ 2, ערוץ 10 וערוץ הספורט) וכן בתקליטור DVD שתביאו מהבית.



7. בדקו את החיבורים. הקפידו שיהיה לפחות חיבור HDMI אחד (רצוי שניים ויותר) לחיבור המסך לממיר לוויין ולכבלים, לנגן DVD ועוד. Component או Scart ו-video-S הם חיבורים איכותיים בין המסך לממיר הלוויין והכבלים ולמכשירים נפוצים אחרים; חיבור USB יאפשר לכם לחבר מגוון מכשירים דיגיטליים, כמו מצלמות סטילס ווידיאו, נגני מוזיקה, זיכרון נייד ועוד. לצורך חיבור המסך למחשב - ודאו כי יש חיבור RGB. לחיבור מכשירים מזדמנים כמו מצלמת וידיאו, מצלמה דיגיטלית, קונסולת משחקים וכדומה - מומלץ לבחור מסך שבו החיבורים הרצויים נמצאים בצד או בחזית, לגישה קלה ומהירה.



8. ודאו שיש אחריות. תקופת האחריות היא בין שנה לשלוש שנים. כדאי שתקופת האחריות תהיה ממושכת, וחשוב לוודא שנותן האחריות הוא היבואן הרשמי של המסך.



הטיפים באדיבות אתר הצרכנות WiseBuy



הטכנולוגיה מקדימה את ספקיות התוכן



>> בין המסכים שתומכים בשידורי HD יש חלוקה ל-Full HD (רזולוציה של 1920x1080) ו-HD Ready (רזלוציות נמוכות יותר, כמו 1280x720 או 1366x768). מסך מוגדר Full HD כאשר יש בו יותר מ-1,000 קווים לאורך ויותר מ-1,000 קווי רוחב, ובהתאם לכך איכות התמונה שלו צלולה וחדה יותר. מסך Full HD לרוב יקר ממסך בעל רזולוציה נמוכה ממנו (HD Ready), והוא מתאים לצופים שמרבים לצפות בשידורי HD, אבל אם אתם צופים בעיקר בשידורי טלוויזיה רגילים, תוכלו לבחור במסך מסוג HD Ready.



כדי לצפות במסך HD צריך מקור תוכן תומך. "יכול להיות שיהיה לך את המוצר של הדור הבא, אבל לא יהיה לך את התוכן של הדור הבא", אומר עופר עלמני מחברת סמסונג. לדבריו, היצרנים רצים מהר יותר מספקי התוכן, ובישראל זה בולט במיוחד - השידורים במרבית הערוצים עוד לא מועברים בטכנולוגיית HD.



"בצפייה בשידורי טלוויזיה רגילים (שאינם HD) רצוי להימנע ממסך Full HD", אומר ינון חיימי, העורך הראשי של אתר WiseBuy. לדבריו, הרזולוציה בשידורי טלוויזיה רגילים נמוכה משמעותית, ואז נוצר פער גדול מדי בין הרזולוציה של המסך לבין הרזולוציה של השידור, והתוצאה היא פגיעה באיכות התמונה".



ל-yes יש חמישה ערוצים התומכים ב-HD: שני ערוצי סרטים, שני ערוצי ספורט ונשיונל ג'יאוגרפיק. גם ל-HOT חמישה ערוצי תוכן המשדרים בטכנולוגיית HD: ערוץ ספורט, סרטים, סדרות, נשיונל ג'יאוגרפיק וגם ערוץ אמריקאי המשדר תוכניות בתחומי הבידור והפנאי. בנוסף, מציעה החברה שירות VOD HD שמחליף את הממיר הקיים.



חושב בגדול? תחשוב פלזמה



>> בשנים האחרונות אהבו רבים להספיד את מסכי הפלזמה, אך נדמה כי היה זה מוקדם מדי. אף שבכירים בענף טוענים כי מסכי ה-LCD שולטים במכירות עם 70%-80%, הפלזמה רחוקה מלהיעלם.



דני ליגום, בעל חברה להתקנות ומתמחה באודיו וידיאו ובתים חכמים, מסביר שתגובת התנועה בפלזמה מהירה בהרבה מזו של LCD, ולכן תוכניות שבהן יש תנועה רבה, כמו משחק כדורגל, יועברו בצורה טובה יותר בפלזמה.



מסכי הפלזמות נמכרים יותר בחנויות המתמחות ופחות ברשתות החשמל, משום שלרוב מדובר במסכים גדולים במיוחד. "הפלזמה לא נעלמה, אלא יצרה לעצמה בידול בגודל", אומר עופר עלמני, מנהל הפיתוח העסקי בסמסונג ישראל. לדברי עלמני, יצרניות רבות עברו מייצור מסכי פלזמה לייצור LCD, וכיום יש ארבע יצרניות של פלזמה בלבד, לעומת 12 של LCD. "הפלזמה היא מוצר מתקדם מאוד, אבל מפני שאין הרבה יצרניות וחיתוך הגדלים של מסכים אלה מוגבל ל-42 אינץ' ויותר, יש יותר מסכי LCD בשוק".



באופן עקרוני, מי שחפץ במסך גדול מ-42 אינץ' קונה מסך פלזמה. זאת על אף שקיים מבחר קטן של מסכי LCD בגדלים של 50 ו-60 אינץ'. "כמעט ולא מייצרים מסכי LCD גדולים ולא מסכי פלזמה קטנים", אומר ליגום.



סמנכ"ל השיווק של פיוניר, גיל לייזר, טוען כי "בשוק הפלזמות אין ירידות מחירים אמיתיות". לדבריו, ירידת המחירים נובעת רק מעודפי מלאי שנוצרו כתוצאה מהמשבר הכלכלי. "הורדת המחירים היא לצרכן ולא קיימת אצל הספק. אנחנו רוצים לסיים את דגמי 2008", אומר לייזר, שטוען שהירידה במחירי דגמי 2009, שנמצאים כאן מספטמבר 2008, נובעת משינויים בשער היורו.