ערב צאת הסרט המתאר את עלילותיו של הארי פוטר אתר האינטרנט הרשמי של הסרט כמעט וקורס תחת עומס הגולשים. ממחקר של נילסן נט-רייטינג עולה כי בששת השבועות האחרונים גלשו לאתר כ-600 אלף איש, צמיחה של כ-240% ביחס לשבועות הקודמים.
מנילסן נמסר כי ככל שמתקרב מועד צאת הסרט, ה-16 בנובמבר, הולך וצומח מספר הגולשים לאתר. מחברת המחקר נמסר כי רק בשבוע שחלף חלה עלייה של 47% במספר גולשי האתר.
נתון בולט מהמחקר הוא שאחוז הבנות שגולשות לאתר הוא כמעט כפול מהבנים. כ-63% מגולשי האתר הן בנות, לעומת 37% בנים. כ-21% מהגולשים לאתר הם בגילאי שנתיים עד 11 שנים.
"סדרת הספרים של הארי פוטר הועברה לאינטרנט בצורה מאוד יפה, כשאת התנועה לאתרים מתדלקים אינסוף תשדירי פרומו ופירסומות לסרט ולהצגה", אמר ג'אוויס מאק, אנליסט אינטרנט בנילסן. מאק מדגיש כי האתר המעוצב והידידותי, שמשלב אנימציה ומשחקים, תורם לכך שילדים רבים מפתחים נאמנות לאתר והם נכנסים אליו בקביעות.
תופעה עסקית מכושפת
תופעת הארי פוטר מדהימה לא מעט אנשים בקהילת העסקים. עסקי ההוצאה לאור, שחווים את השנה הקשה מזה שנים רבות, משגשגים בחברות שהשכילו לרכוש את זכויות ההוצאה לאור של הספר הפופולרי. סדרת הספרים המצליחה של ג'יי.קיי רולינג הצליחה להביא לפריחה בענף שכמעט וגסס.
לדוגמה, בשנת 2000 רווחי בלומסברי, מו"ל סדרת הספרים בבריטניה, עלו ב-120% ל-8.3 מיליון דולר לעומת רווח של 3.6 מיליון דולר. בלומסברי אף הודיעה כי רווחיה ב-2001 יהיו אף גבוהים בהרבה מהתחזיות.
החברה ציינה כי מכירות חזקות של ספרי הארי פוטר הן הבסיס לעלייה הצפויה ברווחים. המו"ל ציין כי הספר "הארי פוטר ואבן החכמים" נשאר ברשימת רבי המכר 208 שבועות ברציפות. החברה ציינה כי גם הספר הרביעי בסידרה "הארי פוטר וגביע האש", שנמכר ב-370 אלף עותקים ביום הראשון בו יצא לחנויות בבריטניה, הוביל לבהלת קניות מחודשת של כל שלושת הספרים הקודמים בסדרה.
מנכ"ל בלומסברי, נייג'ל ניוטון, מדגיש כי הארי פוטר הוא נכס לטווח ארוך "שייצר רווחים גבוהים גם בעתיד". הסרט, המבוסס על סדרת הספרים, שייצא לאקרנים ב-16 בנובמבר, יוביל לתחייה מחודשת במכירות הספרים, העריך ניוטון.
צמיחה של 240% בגלישה לאתר הבית של הסרט הארי פוטר
יהודה שויצר
9.11.2001 / 22:35