>> ערוץ 9 פירסם בימים האחרונים מודעה בעיתונות המודפסת, הטוענת כי רכישת מדיה לפרסום בערוץ 2 ובערוץ 9 אפקטיווית יותר בכ-6% משילוב פרסום בערוץ 2 ובערוץ 10.
במודעה שהופיעה על עמוד שלם, תחת הסלוגן "כמה פעמים ספרת עד 10 וכלום לא קרה?", נטען כי בקמפיין שישודר בערוצים 2 ו-9 יהיה גידול של 326 אלף צופים לעומת קמפיין שישודר בערוצים 2 ו-10. מחירי הפרסום בערוץ 9 נמוכים ביותר מ-50% ממחירי ערוץ 10, אך פרט זה לא הוזכר במודעה.
בכיר בענף הפרסום אומר כי "ייתכן שערוץ 9 מנצל את המומנטום לאור היחסים המתוחים בין ערוץ 10 למשרדי הפרסום. עם זאת, חשוב לזכור כי מדובר באסטרטגיה שיווקית מוכרת של הערוץ, שדבק בקו המנסה לנווט את המפרסמים והפרסומאים לפרוס את הפרסום ולחלק אותו כך שייחשף לקהל רחב והטרוגני יותר". עוד מציין הבכיר כי "תוכניות 2009 מתחילות כעת להתגבש, וההתלהמות של ערוץ 10 בנושא העמלות עלולה להביא אותנו לשקול להעביר זמני פרסום לערוץ 9. אם ערוץ 10 ימשיך לעשות שרירים כפי שהוא עושה ויחליט על הקיטון בעמלות היתר, העלות מול התועלת של פרסום בערוץ 9 תהיה כדאית הרבה יותר".
70% מתקציבי המדיה של מרבית המפרסמות מנותב לפרסום בערוץ 2. לאחר מכן פונים מתכנני רכש המדיה לפלטפורמות אחרות במטרה להוסיף קהלים חדשים שייחשפו למסר הפרסומי או להגדיל את חשיפת הקהל לקמפיין.
מתכנני מדיה בכירים מצביעים על אפקטיוויות של 3%-8% לפרסום בערוץ 10, בעוד שבערוץ 9 מדובר באפקטיוויות גבוהה יותר - 7%-10% לצד עלות נמוכה יותר. עם זאת, היות שלערוץ 10 אחוזי צפייה גבוהים יותר, גדלה האפקטיוויות בחשיפת המסר הפרסומי שלוש פעמים ויותר ביום.
לאוניד בלחמן, מנכ"ל ערוץ 9, מסר כי "אין קשר למאבק העמלות של ערוץ 10. החלטנו על הקמפיין בשלב זה משום שמדובר בתקופה שבה המפרסמות בוחנות היטב איפה להשקיע כל שקל מיותר שיש להן בפרסום, לנוכח התקופה הכלכלית הקשה. מטרתנו היא לגרום להן להבין שדווקא בתקופת מיתון חשוב לפנות לקהל הטרוגני".
קמפיין ערוץ 9 קורא למפרסמות לוותר על הפרסום בערוץ 10
מאת שמרית סלע
11.12.2008 / 8:04