הפרסומאים החרדים משתפים פעולה במסע הסברה: השקיעו בנו

>> אמצעי המדיה ומשרדי הפרסום החרדיים החלו להקים גוף מרכזי, שיפעל מול החברות הגדולות במשק במטרה לשכנען להשקיע יותר במגזר החרדי. בקרוב הם ישיקו קמפיין פרסום ופעילות הסברתית בהיקף כמיליון שקל שאמורים להמחיש את כוחו הצרכני של המגזר החרדי.

בשבוע שעבר התקיים מפגש במלון ויזניץ' שבבני ברק בהשתתפות נציגי המדיה החרדית, בהם היומונים "יתד נאמן" ו"המודיע", השבועונים "משפחה" ו"בקהילה" וכן רדיו קול חי. בנוסף השתתפו מנהלי משרדי הפרסום, בהם בולטון פוטנציאל, אפיקים, טריו מבית אדלר חומסקי ורשבסקי ומימד. במפגש הוחלט כי כל חברה תקדיש תקציב לפעילות ההסברתית מול החברות במשק. בנוסף, הוקמה ועדת היגוי שתפקידה יהיה לשכור משרד יחסי ציבור ומשרד פרסום שילוו את הפעילות, וכן לערוך מחקרים בעניין.



באחרונה התקיים כנס של המרכז הישראלי לניהול בנושא שיווק למגזר החרדי, ובו נטען כי כוח הקנייה של המגזר, שגודלו כ-7% מהאוכלוסייה, הוא כ-7 מיליארד שקל בשנה. למרות זאת, פרסומאי חרדי בכיר טוען כי "יותר נוח למנהל שיווק להפנות כסף למגזר הכללי, על-אף שהוא לא מביא תוצאות. מנהל השיווק רוצה לשבת מול הטלוויזיה ולראות את הפרסומת שלו, אבל הוא לא עושה את החשבון האמיתי. הוא חושב שאם ישים מעט כסף במגזר החרדי - זה יספיק לחצי שנה".



לדברי הבכיר, ההחלטה להתאגד התקבלה כבר לפני כמה חודשים - עוד לפני המשבר הכלכלי. עם זאת, הקיצוצים הצפויים בתקציבים - גם במגזר - האיצו את התהליך. בנוסף, הפסקת הפעילות של רשת שפע שוק, שהיתה אחד המפרסמים הגדולים במגזר, גרמה לירידה בפרסום בעיתונות החרדית.



לפי הערכות, היקפי הפרסום המופנים למגזר החרדי מסתכמים ב-40 מיליון דולר בשנה. המפרסמות הגדולות ביותר במגזר הן סנו, עם כמיליון דולר ב-2007, ושטראוס עם כ-900 אלף דולר.