>> מה היה הדבר הכי חשוב שקרה ב-2008?
"המשבר הזה, שהעביר אותנו למציאות של שיווק עם משמעות: כעת כבר לא ניתן לעבוד על לקוחות ולהבטיח להם דברים חסרי ערך. בסופו של דבר, כל חברה תהיה חייבת לתת שירות מצוין או מוצר מצוין, שיהיה שונה משמעותית מזה של המתחרים שלה".
מה המהלך המרכזי שיקרה ב-2009?
"מי שבנה את עצמו ויצר תרבות ארגונית חזקה ומוצר טוב - ישרוד וינצח. התחרות ב-2009 תקטן. מי שלא השקיע עד היום לא ישרוד את 2009. החזקים יתחזקו והחלשים והקטנים ייעלמו".
מה היה הקמפיין הכי טוב של 2008?
"אין משהו שעולה לי לראש. זה אומר שלא היו מהלכים שהשאירו חותם ונכנסו לזיכרון. כנראה שב-2008 לא היו מהלכים פורצי דרך מהותיים בתחום".
מה תהיה הדרישה המרכזית של הלקוחות ממשרדי הפרסום בשנה הבאה?
"המפרסמים ידרשו ממשרדי הפרסום להתחבר לרווח ולתת להם תועלת. בשנה הזו הם יצטרכו להביא רווח, ערך ותועלת, לבנות את המותג ולעזור לנו לשמור על הלקוחות שלנו. הם יצטרכו ללמוד להתחבר לביצועים הפיננסיים שלנו, ולעבוד לפי תוצאות".
ערן תור, מנכ"ל איי דיגיטל: "לא היו פריצות דרך ב-2008"
איילה צורף
16.12.2008 / 10:29