יוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי: "שדרו תחושת ביטחון"

>> מה היה הדבר הכי חשוב שקרה ב-2008?

"המשבר הכלכלי כמובן. זוהי רעידת אדמה שתשפיע תקופה ארוכה מאוד על כמעט כל האספקטים של הכלכלה בעולם".



מה הכי ישפיע על 2009?



"שלושה דברים עיקריים ישפיעו על חיינו ב-2009: המשבר הכלכלי, ברק אובמה בתפקיד נשיא ארה"ב והקמת ממשלה חדשה".



מה היה הקמפיין הכי טוב של 2008?



"הקמפיינים של בנק דיסקונט בגלל הקונסיסטנטיות, השימוש הנכון והמדויק בפרזנטור וההתפתחות הבלתי פוסקת של הקריאייטיב - הם התחילו עם מודי בר און לבד והמשיכו אתו לצד כוכבים אחרים שמשתלבים בעלילה ומפתיעים כל פעם מחדש".



מה הדבר שיהיה הכי חשוב לצרכן ב-2009?



"תחושת ביטחון, הצהרות בעלות ערך ולא 'בעל הבית השתגע' ותחושת פאניקה. בתקופה שבה ככל הנראה המצב הכלכלי ימשיך להיות קשה, לקוחות יחפשו להישען על מותגים אמינים, חזקים, שישדרו יציבות ותחושת ביטחון. מותגים שיבחרו לשתוק או לחלופין לשדר מסרים של מחיר בלבד יגלו פגיעה בטווח הקצר ופגיעה קשה עוד יותר כשהמשק ייצא מהמיתון".



מה הדבר שיהיה הכי חשוב למשרדי הפרסום ב-2009?



"להיות שותפים למהלכים לחיזוק המותג ולייצר ערך לתקופה שלאחר המיתון".