מיכל המאירי, מנכ"ל גיתם: "השחקן הבולט במדיה - ריאליטי"

>> מה היה הדבר הכי חשוב שקרה ב-2008?

"כל החוקים נשברו ב-2008. אנחנו חיים בכאוס שיווקי שבו הכל מותר: קמפיין מסורתי הכי בנאלי יכול לעבוד בצורה מדהימה, או קמפיין נקודתי קטן וזול שמתחיל בסניף קטן של מקדונלד'ס בארה"ב מייצר מהפכה ברשת. כבר אין את 'הדבר הבא בפרסום', וכבר לא ברור מה עובד ומה לא עובד".



מה המהלך המרכזי שיקרה ב-2009?



"ככל שיהיו על משרדי הפרסום יותר מגבלות, כך נהפוך להיות יצירתיים יותר. בשנים האחרונות הרווחה הכלכלית גרמה למשרדי הפרסום להיות בנאליים. 2009 תוציא מאתנו את היצירתיות, כי על-אף ההאטה, הפחדים והתחזיות השחורות, צריך יהיה לייצר מהלכים שינצחו בקופה".



מה היה הקמפיין הכי טוב של 2008?



"תוכניות הריאליטי היו המהלך השיווקי המשמעותי של השנה, מ'הישרדות' ועד 'האח הגדול'. הן היו הדבר הבולט ביותר במדיה השנה".



מה תהיה הדרישה המרכזית של הלקוחות ממשרדי הפרסום בשנה הבאה?



"להיות מסוגלים לראות את התמונה הגדולה ולתת כתף לחשיבה אסטרטגית מלאה עם פתרונות לא קונוונציונליים שבאים מחוץ לעולם הפרסום הקלאסי".