יוני סער, מבעלי פרומרקט: "מלת המפתח של 2009 - היסטריה"

>> מה הדבר הכי חשוב שקרה ב-2008?

"המשבר הפיננסי והתרסקות הבורסה. סגירת צינורות האשראי משנה את כל דרך הצריכה כי היא מחייבת אותנו בראשונה לחיות לפי מה שבאמת יש לנו".



מה הכי ישפיע על 2009?



"אם יהיה גל פיטורים גדול, תיווצר סביבו היסטריה גדולה. מלת המפתח של 2009 תהיה היסטריה. רוב ההחלטות שנקבל כצרכנים יהיו הרבה פחות רציונליות ויותר מונעות פחד".



מה היה הקמפיין הכי טוב של 2008?



"מולר היא העבודה של 2008 - קמפיין שעשה שימוש הפוך ממה שהכרנו עד היום. הוא התחיל בנקודות המכירה והגיע למדיה בשלב מאוחר יותר. קמפיין עדין מאוד, לא וולגרי, שמייצר חיזוק להחלטות שכבר התקבלו קודם לכן".



מה הדבר שיהיה הכי חשוב לצרכן ב-2009?



"הלקוח ירצה להרגיש חכם. להרגיש שהוא קיבל משהו בתמורה לכסף שהוציא ולא ירצה לצאת פראייר".



מה הדבר שיהיה הכי חשוב למשרד הפרסום ב-2009?



"הצורך של הצרכן להמשיך ולהרגיש מורווח יגרום למותגים להמשיך לפרסם באותם היקפים. כמובן שזה יהיה בצורה רלוונטית, עם המסרים המתאימים לתקופה כזו".