יש פרסום באינטרנט בלי גוגל

>> שמעתם על קייטי פרי? אולי לא, אך הרבה אמריקאים מכירים את הזמרת הצעירה, והסיבה לכך היא בעיקר תחנת רדיו פופולרית בשם "Stripped".

לתחנת הרדיו הזו לא מאזינים ברדיו: Stripped היא אחת מתחנות רבות המכונסות תחת אתר האינטרנט "I Heart Music", השייך לענקית הרדיו האמריקאית - Clear Channel שלא רק מחזיקה כ-1,200 תחנות רדיו בארה"ב, כי אם גם מארגנת מופעים בארה"ב ומחוצה לה.



הימים שבין מלחמת העולם הראשונה לשנייה היו ימי הצמיחה המהירה של הרדיו. הוא היה המדיה הראשונה שלא רק שאפשר היה לצרוך אותה בכל מקום, אלא גם הראשונה שהציעה את ההזדמנות להיות עדים לאירועים בעת התרחשותם - שידורים חיים. הרדיו חיסל את הצורך לחכות לעיתון של יום המחרת - המדיה הפופולרית שקדמה לרדיו - כדי לדעת מה קרה ומה קורה.



כמו שברק אובמה ניצל את האינטרנט כדי להפיץ את המסרים שלו ב-2008, וכמו שג'ון קנדי ניצל את הטלוויזיה ב-1960 כדי לנצח בבחירות לנשיאות - כך גם פרנקלין רוזוולט ניצל את הרדיו כדי להשיג קשר ישיר עם אזרחי ארה"ב בשנות ה-30 וה-40.



קייטי פרי אינה פוליטיקאית, אבל היא רוכבת על הרנסאנס של הרדיו - הפעם בגרסת האינטרנט. זה רנסאנס לא רק לרדיו, כי אם גם למי שמייצר אותו: מי שנוקטת בצעדים האגרסיוויים ביותר בתחום היא CBS, שהיתה אחת משתי שחקניות הענק ברדיו האמריקאי לפני 40-50 שנה (לצד RCA של ג'נרל אלקטריק).



ב-2007 רכשה CBS את אתר המוסיקה האירופי הסופר-פופולרי last.fm תמורת 280 מיליון דולר; ביוני השנה היא חתמה על הסכם לניהול תחנות הרדיו האינטרנטיות של AOL; ובתחילת החודש היא חתמה עם יאהו על הסכם שלפיו CBS תנהל את תחנת הרדיו האינטרנטית יאהו LAUNCHcast, ותאפשר ליאהו להמשיך לקיים אותו. כחלק מההסכם CBS לא רק תעמיד את הנגן שלה לטובת LAUNCHcast, כי אם גם תמכור את הפרסום בעבור התחנה.



מבחינת יאהו זה כל ההבדל. העלות של הפעלת תחנות רדיו אינטרנטיות גבוהה מאוד. המפעילות חייבות לשלם תמלוגים ליוצרים (בין 0.08 ל-0.19 סנט לשיר למאזין), מה שכבר מסכן את קיומו של אתר מוסיקה מגה-פופולרי אחר - פנדורה - ול-CBS יש צוות של 1,600 אנשי מכירות.



שוק צרכני הרדיו האינטרנטי גדל והולך: על פי מחקר של ארביטרון, החברה שמודדת את ההאזנה לרדיו האמריקאי כבר כמעט 60 שנה, ושל Edison Media Research, אם בתחילת העשור רק כ-2% מהאוכלוסייה בארה"ב מגיל 12 דיווחה שהאזינה לרדיו אינטרנטי בשבוע האחרון - בתחילת 2008 השיעור זינק ל-13%. כלומר, כ-33 מיליון אמריקאים מאזינים לרדיו באינטרנט לפחות פעם בשבוע.



לשחקניות בענף הזה, כמו Clear Channel ו-CBS, יש יתרון עצום: גוגל לא פעילה בו. בתחנות רדיו אינטרנטיות, שהגולשים מאזינים להן אך לא צופים בהן, אין משמעות לפרסום טקסטואלי, כלומר אין משמעות ל-AdSense. הזירה הפרסומית ברדיו האינטרנטי נקייה מהגורילה הזו.



-



הבלוג של נתן ליפסון: media.cafe.themarker.com