>> "הרמה המקצועית של הקמפיינים בבחירות השנה לא גבוהה. בשנים קודמות ראינו דברים ברמה הרבה יותר גבוהה" - כך אומר ל-TheMarker הפרסומאי ויועץ התקשורת מוטי מורל.
מערכת הבחירות הנוכחית היא הראשונה זה שנים שמורל - אחד מפרסומאי הבחירות הבולטים בישראל - אינו משתתף בה. "השנה החלטנו לא להכניס את פעילות הבחירות למשרד", הוא מסביר את היעדרותו מהזירה הפוליטית. "יש לנו מספיק עבודה עם לקוחות שוטפים שעובדים אתנו כל השנה, ולא רק בשלושת חודשים של הבחירות".
פנו אליך לקחת חלק בקמפיין כלשהו?
"לא קיבלתי פניות וגם לא פעלתי בעניין. מבחינתי, אם אין מועמד שדחוף לי לקדם אותו מבחינה אידיאולוגית, או קמפיין עם כסף גדול במיוחד - אני מעדיף לא להתעסק בבחירות".
את מערכת הבחירות הקודמת התחיל מורל כיועץ של מפלגת העבודה, אך במהלך הקמפיין פרש. מורל, שחתום על סיסמאות שכיכבו במערכות בחירות קודמות, כמו "פרס יחלק את ירושלים", "ישראל מחכה לרבין" ו"נאש קונטרול", עבד עם עמיר פרץ בפריימריז של מפלגת העבודה ב-2006. לאחר שפרץ נבחר ליו"ר המפלגה הם המשיכו לשתף פעולה בהכנת הקמפיין של העבודה בבחירות הכלליות. לאחר זמן לא רב החליטו להיפרד, בגלל "אי-הסכמה בנקודות מכריעות", כפי שהגדיר את זה מורל באותם ימים.
כשמורל מביע את דעתו על הקמפיינים הנוכחיים הוא מדבר בטון עייף במיוחד. גם מיאוס נשמע בקולו: "הבחירות השנה פשוט לא מעוררות עניין בציבור. הציבור הרי סולד מפוליטיקאים. זה לא דבר חדש, אבל זה מחריף עם השנים. פעם הוויכוחים היו מתלהטים, אבל הגבולות בין שמאל לימין היטשטשו. אנשי השמאל הפסיקו להאמין בשמאל ואנשי ימין כבר לא מרגישים ימנים".
איך נראים לך הקמפיינים של המפלגות הגדולות מבחינה שיווקית-פרסומית?
"לכולם אין אג'נדה. אין סדר יום שעוסק בעניינים החשובים למדינה. המועמדים - ביבי ולבני - הם מתנהלים, לא מנהלים. אף מועמד לא קובע סדר יום ציבורי ולא מייצר קמפיין שיעורר דיון ציבורי בנושא מסוים".
יריבו המקצועי של מורל מזה שנים ארוכות, ראובן אדלר, מנהל כיום את קמפיין קדימה ואחראי על הקמפיין ביבי-בלוף. מורל בוחר לעקוץ אותו בעניין זה: "אנשי הפרסום עסוקים בלתקוף ולעקוץ אחד את השני. זאת לא אסטרטגיה רצינית. השנה, לצערי, אין שום מהלך רציני. אבל אנחנו רק בהתחלה, אולי הדברים ישתנו".
הפוליטיקאים הישראלים מנסים בכל מאודם להידמות לאובמה. אתה רואה מישהו שמצליח?
"תסתכלי על אובמה: הוא בא ואמר את דעתו, ושטח את האג'נדה המקצועית שלו בכל תחום. הוא אמר בדיוק את מה שהוא חושב וקבע סדר יום ציבורי. אובמה אמר לבוחר: אם אתה מאמין באג'נדה שלי, תצטרף אלי. את רואה מועמד כזה בישראל?"
מותגי המפלגות, אומר מורל, נחלשו. "בימיו של יצחק שמיר, המותג ליכוד היה חזק הרבה יותר מאשר המותג יצחק שמיר. ב-92' המותג רבין היה הקטר של מפלגת העבודה. כבר כמה שנים שהמותגים של המפלגות עצמן נחלשו. גם קדימה הוא מותג חלש. תסתכלי על תוצאות הבחירות המקומיות".
מה דעתך על קמפיין הליכוד?
"איזה קמפיין? אני לא רואה קמפיין של הליכוד. אני רואה שבהתייחסות הפוליטית נתניהו מנסה למרכז את עצמו ולהצטייר כאיש מרכז. אבל לא ראיתי קמפיין שיווקי-פרסומי שלהם".
מפלגת העבודה העלתה באחרונה קמפיין שהתחיל בטיזרים "ברק - לא נחמד, לא סימפטי, לא טרנדי", והסתיים עם התוספת: "מנהיג".
בתור מי שעבד שנים ארוכות עם מפלגת העבודה, מה דעתך על הקמפיין שלה?
"לברק אין הרבה אופציות לפעולה. הקמפיין הזה הוא ניסיון לפתור בעיה שיש לברק באופן שבו הוא נתפש מבחינת אישיותו".
ראובן אדלר סירב להגיב לדברים. מורדי עמר, מנהל קמפיין מפלגת העבודה, אמר בתגובה: "אני רוצה לברך את מוטי מורל על תפקידו החדש כמבקר קמפיינים, לאחר שהפסיק לעסוק בניהול קמפיינים בפועל. כמבקר, יש לו את חירות הבעת הדעה".
בליכוד סירבו להגיב.
מוטי מורל: אף מועמד לא מייצר קמפיין שמעורר דיון"
מאת איילה צורף
18.12.2008 / 6:52