שטראוס נפרדת מהקמפיין החדש: ביהמ"ש קיבל את בקשת חומוס גבעתיים בטענה שהקמפיין מועתק כמעט לחלוטין

שטראוס תיאלץ להוריד את קמפיין הזהות התאגידית החדשה שלה. בית המשפט המחוזי נעתר לבקשת חברת חומוס גבעתיים, שטענה כי הקמפיין של שטראוס מועתק כמעט לחלוטין מקמפיין שלה, וקבע כי עד יום ראשון הקרוב תסיר שטראוס את הקמפיין במדיות השונות.

קבוצת שטראוס עלתה עם קמפיין הזהות התאגידית החדשה שלה, בהשקעה של 5 מיליון שקל, לפני כשבוע וחצי תחת הסלוגן: "מדהים מה אפשר ליצור מהדברים הפשוטים ביותר בחיים". הקמפיין עלה בהמשך להכרזת שטראוס בסוף חודש יולי כי החל מספטמבר יעודכן המראה של מוצרי החברה, שיכלול את הבלטת לוגו שטראוס על גבי האריזות ולוגו חדש למותג עלית.



חומוס גבעתיים הגישו צו מניעה במעמד צד אחד בעילות של הפרת סימן מסחרי, גניבת עין ועשיית עושר כנגד שטראוס, משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי והאמן חנוך פיבן שעיצב את הפרסומת.



בקמפיין של שטראוס מופיעים ויז'ואלים של תמונות מוצרי החברה היוצרים פרצוף. חומוס גבעתיים טוענת כי הקמפיין מעתיק קמפיין שלה - פרצוף אנושי המעוצב מירקות - פלפל חריף כפה, זיתים כעיניים אף כמלפפון – המונחות על צלחת חומוס.



בית המשפט קבע כי מכיוון שמצא שיש עילה לתביעה לכאורה, על שטראוס להוריד את הקמפיין עד יום ראשון ב-16:00 מעל כל המדיות השונות - טלוויזיה, אינטרנט, כיסוי שילוט חוצות והסרת השלטים ממשאיות החברה ודוכני המכירה. בית המשפט הורה לחומוס גבעתיים להגיש ערבויות עד יום ראשון וכתב תביעה בנושא עד יום חמישי.



תגובת שטראוס לא ניתנה עד למועד פרסום הידיעה.