הרפורמה חטפה אגרוף

>> בשנה שבה הפנתה הממונה על ההגבלים זרקור אל הכנסות משרדי הפרסום והכניסה מעט שקיפות לענף אפוף סימני שאלה, נחשפו עוד כמה פינות אפילות.

יאללה מכות



ב-2008 נשברו שיאים בכל הקשור למאבקים המכוערים בתעשיית הפרסום. גם בימים כתיקונם מדובר בתעשייה שבה פועלים אנשים בעלי אגו נפוח ואמוציות סוערות. אבל השנה, נדמה כי נחצו הגבולות. הדר גולדמן מכה את ספי שקד בבית קפה תל אביבי לעיני כל; אורן יוניוב, רמי שלמור ואודי פרידן שרויים בסכסוך מתוקשר בבית המשפט - שכולל הודעות יום-יומיות לעיתונות שבהן האחד קורא להכניס את השני לכלא; מכרז על תקציב הפרסום של חברת חשמל הסתיים בהודעות מביכות לעיתונות על רמת הביצועים של משרד הפרסום ועל אופן ההתנהגות של הלקוח.



סרט אימה



זו גם השנה שבה למדו הטייקונים שהעיתונות לא (תמיד) ניתנת לרכישה ושלתעשיית יחסי הציבור יש מה ללמוד באינטרנט. משפחת עופר רצתה מאוד לחסום את שידור הסרט השלילי שהכין עליה העיתונאי מיקי רוזנטל, "שיטת השקשוקה". היא שלחה את טובי עורכי הדין לאיים על ערוצי הטלוויזיה - וזה עבד. הם נכנעו. אבל על הוויראליות באינטרנט אי אפשר לאיים, ואת הטוקבקיסטים קשה לצנזר. כך, הסרט נהפך לאחד הנושאים המדוברים ביותר. הוא הוקרן בסינמטק ודובר עליו רבות ברשת, וניסיון החסימה חזר אל משפחת עופר כבומרנג.



העוגה לא נחלקה



הרפורמה של האוצר שאמורה היתה להוביל לפתיחת ערוצי הכבלים והלוויין לפרסום, גוועה עוד לפני שקמה. 100 מיליון דולר מעוגת הפרסום אמורים היו לעבור לחברות הטלוויזיה הרב-ערוצית, בעיקר על חשבון העיתונות. אבל חוק ההסדרים טירפד את המהלך.



דמוקרטיה נהדרת



בסוף 2008 קיבלה תעשיית הפרסום סוכריה מתוקה לקראת שנה מרה: הבחירות, שהזרימו כסף ודם טרי לתעשייה שנמצאת על סף מיתון. עיקר הנהנים הם הפרסומאים האינטראקטיווים, משום שעיקר התקציבים מופנים השנה לאינטרנט, אבל גם המשרדים הגדולים - אדלר חומסקי ורשבסקי, באומן בר ריבנאי ומקאן אריקסון - מעורבים ומכניסים כסף מהבחירות האלה.



השתיקה יפה



2008 היתה גם השנה שבה אדלר חומסקי נכוו בבורסה. בשנה זו הוכח סופית כי לתעשיית הפרסום, שמתפרנסת מעמלות שאינן גלויות, אין מה לחפש בבורסה. אדלר חומסקי, שהנפיקו בתחילת השנה, יצאו מהבורסה לאחר שמונה חודשים בלבד. העירום הפיננסי לא היה לרוחם של בעלי החברה. בנוסף, ההתעסקות היומיומית עם עורכי דין ורואי חשבון גזלה מהם הרבה יותר זמן ממה שהם חשבו, והם החליטו לחזור לנוחות של דו"חות פיננסיים חסויים.