המשרדים הקטנים ייעלמו

>> לא רק המשתתפים באיי הפנינה ייקחו חלק בתכנית מציאות בשם הישרדות, אלא גם משרדי הפרסום. למי יש גב יותר חזק?



האם ראשי ערוץ 10 יצליחו ליישם את הכרזתם על הורדת העמלות למשרדי הפרסום, או שימצאו דרך לרדת מהעץ? לקראת סוף 2008 הטילו בעלי הערוץ פצצה, שלפיה יורידו - באופן חד צדדי - את העמלות שמשלם הערוץ למשרדי הפרסום מ-30% (מתוך סך תקציב הפרסום) ל-20%. בתחילת 2008, כשהערוץ ניסה להוריד עמלות, הוא נכשל. קשת ורשת לא יקלו על הערוץ וינסו להעביר אליהן כמה שיותר תקציבים, גם אם הן ישלמו על כך 30% עמלה.

האינטרנט נגד הטלוויזיה



המיתון המתקרב יגביר את המאבק בין הפרסום באינטרנט לפרסום בטלוויזיה. ב-2008 נגס האינטרנט בתקציבי הפרסום של מרבית אמצעי המדיה, אם כי הטלוויזיה נותרה יחסית ללא פגע, בעיקר בשל תוכניות ריאליטי מצליחות שמשכו מפרסמים. קשת תנסה לשמור על הכסף אצלה בכיס, תוך שהיא מתעלת את המפרסמים לאתר שלה, mako. כך יעשו גם ערוץ 10 ורשת.



מנכ"ל מהעולם החיצון



2009 תהיה השנה שבה ייבחנו שני מנכ"לים של משרדי פרסום גדולים: איריס בק, סמנכ"לית השיווק היוצאת של פרטנר שעברה לנהל את מקאן אריקסון; ויוסי לובטון, סמנכ"ל השיווק היוצא של HOT, שעבר לנהל את באומן בר ריבנאי. זאת תהיה השנה הראשונה מאז כניסתו של אילן שילוח לתפקיד מנכ"ל מקאן, ששניים מארבעת משרדי הפרסום הגדולים מנוהלים על ידי מנכ"לים חיצוניים שלא צמחו בתעשיית הפרסום (למעט האפיזודה הקצרה והלא מוצלחת של יעקב קדמי כמנכ"ל באומן).



מיתון עם ערך מוסף



ענף הפרסום הוא אחד הראשונים שסופג קיצוצים בתקציבי הפרסום של החברות - שמחפשות היכן לחסוך. משרדי הפרסום ייאלצו לייצר בשנה הבאה ערך מוסף גבוה במיוחד ללקוחותיהם, ובתקציבי פרסום קטנים יותר. המשמעות היא פחות סרטי פרסום יקרים, עתירי ניצבים ואפקטים קולנועיים - ויותר מהלכים ממוקדים, מדויקים, זולים לביצוע ואפקטיוויים בקופה. אבל לא סתם קמפייני מבצעים: קמפיינים מתוחכמים עם ערך מוסף.



הנעלם הקטן



היעלמותו הכמעט מוחלטת של משרד הפרסום פובליסיס אריאלי היתה יריית הפתיחה לאירועים שצפויים להתרחש ב-2009. משרדי הפרסום הקטנים יתקשו יותר לשרוד את הקיצוצים. מנגד, יתחילו המשרדים הגדולים והבינוניים לחזר גם אחר לקוחות קטנים, שבדרך כלל מטופלים במשרדים הקטנים.



התוצאה תהיה היחלשותם, עד היעלמותם, של משרדי הפרסום הקטנים, וייתכן שגם כמה מהבינוניים לא יצליחו לשרוד את התקופה וייאלצו להתמזג.