החיפוש יצמח, החדשנות תמות

>> אם המצב הכלכלי מדכדך אתכם, הנה טיפ: חזרו לתחזיות מסוף 2007 לגבי השנה הנוכחית, והשוו אותן למציאות. מובטח לכם צחוק בריא. מכיוון שכך, נהיה זהירים גם בתחזית 2009 שעיקרה: יהיה רע.

בתחזית קודרת במיוחד, שפירסם בית ההשקעות ברקלי קפיטל, נחזה כי עוגת הפרסום האמריקאית תצטמק ב-2009 בלא פחות מ-10%.

ואולם, לצד התחזיות המבהילות הנוגעות למדיות האחרות (למשל, ירידה של 17% בפרסום בעיתונים וירידה של 10% ברשתות הברודקאסט בטלוויזיה) החדשות הטובות הן שהאינטרנט הוא היחיד שמצפה לו צמיחה.

החדשות הרעות הן שהצמיחה הזו רחוקה מהשיעורים שבהם התרגל האינטרנט לצמוח בשנים האחרונות, והיא מסתכמת ב-6.1% בלבד בארה"ב. המנצח הגדול של 2009, אם אפשר לקרוא לו כך, יהיה הפרסום מבוסס החיפוש שצפוי לצמוח ב-20% בעוד שבתחום מודעות הדיספליי (באנרים) צפוי גידול צנוע של 4% בלבד.

על פי חברת המחקר eMarketer, ההוצאה לפרסום באינטרנט תצמח מ-10.6% ב-2008 ל-12.5% ב-2009 ותגיע ל-14.2% ב-2010.

קיפאון מוחלט

נסתכן ונאמר כי אם 2008 התאפיינה בשמרנות הרגילה שבה מצטיינים אתרי האינטרנט בישראל, ב-2009 צפוי קיפאון מוחלט. החדשנות, שגם כך אינה בראש סדר העדיפויות של השחקנים בזירה המקומית, תיעלם לחלוטין.

תוכניות מגירה יישארו במגירה והמנהלים והמפרסמים ייצמדו לישן ולמוכר בכל כוחם. מלבד הפרסום מבוסס החיפוש, צפוי להתחזק גם כוחו של הפרסום מבוסס התוצאות (PPA), שבו האתר המפרסם מקבל את חלקו בהתבסס על תוצאה (כמו מכירה או רישום פרטים) ולא על חשיפה בלבד.

עם זאת, מי שיעז להוציא את הראש מהבונקר ולהסתכל סביב, יגלה כי שעת משבר שכזו היא הטובה ביותר לרכישת חברות במחירים אטרקטיוויים, כדי להתכונן לימים שאחרי הסערה, גם אם עכשיו הם נראים רחוקים.

שורה תחתונה: תפסו מחסה.