הספקיות מצטרפות למלחמה בהורדות

>> מתי קניתם באחרונה דיסק של מוסיקה? ביום חמישי פירסמה חברת המחקר האמריקאית NDP תוצאות של מחקר המצביע על ירידה חדה בקניית דיסקים על ידי גולשים אמריקאים: כמעט 20% ברבעון השלישי של 2008 לעומת הרבעון השלישי ב-2007.



מכיוון שחדירת האינטרנט בארה"ב גבוהה, תוצאות המדגם קרובות למצב באוכלוסייה כולה. הירידה היתה חדה במיוחד בקרב גולשים צעירים, שרבים מהם לא סיגלו לעצמם את הרגלי רכישת דיסקים של האוכלוסייה הבוגרת.

הנתונים היו מעניינים במיוחד בשל העיתוי שבו פורסמו. למחרת פירסם "וול סטריט ג'ורנל" ידיעה שלפיה חמש שנים לאחר שהחל לתבוע אנשים ואתרי אינטרנט שעסקו בהפצה של מוסיקה, איגוד תעשיית ההקלטה האמריקאי RIAA, המוכר כמי שמייצג את תעשיית המוסיקה האמריקאית, החליט לחדול מהתביעות. והוא היה פעיל מאוד: לפי העיתון, עד כה תבע האיגוד כ-35 אלף איש.



להחלטה זו יכולות להיות שתי סיבות. הראשונה, הפחות חשובה, היא הביקורת העצומה שגררו התביעות, ובעיקר התביעה של אנשים פרטיים. הסיבה השנייה, החשובה יותר, היא שהתביעות לא השיגו את המטרה.



יכולת האחסון של מדיה בצורה דיגיטלית, הגודל הקטן יחסית של קובצי מוסיקה, 3-4 מגה-בייט לשיר בממוצע, והחיבורים המהירים של האינטרנט - יצרו תנאים נוחים להעברה של שירים בין גולשים. הצורך לשלם עבורם, מה שהיה מקובל וקל לאכיפה לפני עידן האינטרנט, נשכח.



ואולם, כמו בענפי מדיה אחרים, המשבר לא שייך למוסיקה עצמה כי אם למודלים הישנים של ההפצה והשיווק שלה, כלומר של הלייבלים הגדולים: יוניברסל מיוזיק גרופ, סוני מיוזיק אנטרטיינמנט, וורנר מיוזיק גרופ ו-EMI.



לגופים שידעו למצוא מודלים חדשים, כמו אפל עם שירות iTunes, שבו שירים בודדים נמכרים ב-99 סנט, זו היתה דווקא הזדמנות עסקית יוצאת דופן: מאפריל 2003, אז עלה לאוויר השירות לראשונה, ועד יוני 2008, הוא מכר יותר מ-5 מיליארד שירים.



האם ה-RIAA יפסיק מעתה להיאבק בתופעת שיתוף המוסיקה? התשובה היא לא. במקום זאת האיגוד ישתף פעולה עם ספקיות האינטרנט כדי למנוע את התופעה. אם האיגוד יגלה שלקוח של ספקית מסוימת מבצע הפרה, הוא ישגר הודעה על כך לספקית. לאחר מכן, הספקית תודיע על כך לגולש על ההפרה ותבקש ממנו לחדול. אם הוא לא ייענה לבקשה, הדבר עלול להביא להאטת הגישה שלו לאינטרנט, ואף לניתוקו המוחלט.



מה התמריץ של הספקיות? כלכלי. יותר ויותר מהן מנסות לרכוב על ההצלחה של iTunes ולהיכנס לעסקי שיווק המוסיקה הדיגיטלית בעצמן. כך, ברור שאם יש להן לקוחות שמפיצים מוסיקה, הדבר פוגע בהכנסות שלהן, וככל שהתופעה תצומצם, הכנסותיהן יגדלו.



הבלוג של נתן ליפסון: Media.cafe.themarker.com