זאב וורמברנד - יצליח לשנות את המפה?

>> קבוצת רבוע כחול, תחת ניהולו של זאב וורמברד, לא זכתה לעדנה ב-2008. הכותרות שהתייחסו לרשת, המפעילה 194 חנויות מזון, עסקו בעיקר בדאגה למצבה - נתח השוק של החברה ירד בזמן שזה של שופרסל רק גדל, והחרדים יצאו למאבק נגדה בשל הפעלת סניפי AM:PM - שבבעלות החברה האחות דור אלון - בשבת. החרדים הדירו רגלם משפע שוק של רבוע כחול, והחילוניים, שלא ממש נרתמים למאבק כמו אחיהם החרדים, לא הניפו את דגל ההתנגדות לכפייה הדתית.

בדו"חות לרבעון השלישי של הרשת התברר רוע הגזירה: ירידה של כ-89% ברווח התפעולי לעומת הרבעון המקביל אשתקד. וורמברנד טען כי הירידה בשפע שוק קוזזה חלקית בשל הצלחתה של תת הרשת מגה בעיר, שהוקמה לפני יותר משנה. ואולם המכירות של החנויות הזהות גדלו ב-0.6% בלבד לעומת הרבעון מקביל אשתקד. כעת, קצת באיחור, רבוע כחול מתכוננת למלחמה הבאה בתקווה שזו תשיג לה את נתחי השוק האבודים - רשת הבי-דיסקאונט תחת השם מגה בול והשקת מותג פרטי.



2009 תקבע אם השוק ימשיך להתנהל כמו כיום, כשהוא מושפע בעיקר משופרסל והרשתות הפרטיות, או אם רבוע כחול תהיה זו שתשנה את המפה. וורמברנד נראה מוכן למלחמה על כיסו של הצרכן, כשבכוונתו לתת לצרכנים "מחירים זולים מאוד וכלים שיאפשרו להם לבצע חיסכון בקנייה", כהגדרתו. כבר באחרונה החל וורמברנד להציע מבצעים שמטרתם לתת הנחות גדולות יותר מהמתחרים, וב-2009 ייתכן ויצליח לקבוע את מעמדה של שופרסל כרשת הזולה ביותר, שלשם שינוי, היא זו שמכתיבה את המחירים.