רבוע כחול השיקה את תת הרשת מגה בול; אברי גלעד יוביל את הקמפיין תמורת 800-700 אלף שקל

רשת השיקה היום את תת הרשת מגה בול. הרשת הוקמה בהשקעה של כ-30 מיליון שקל, כאשר 35 הסניפים שתכלול הרשת צפויים להיפתח עד יום רביעי השבוע במקום סניפי מגה ושפע שוק שהוסבו. מגה בול הינה רשת הארד דיסקאונט, שבדומה לשופרסל דיל של קבוצת שופרסל, מבטיחה לצרכן מחירים קבועים זולים ללא מבצעים.

לדברי זאב וורמברנד, מנכ"ל רבוע כחול, הרשת תציע לצרכן את המחירים הזולים ביותר: "אנחנו נהיה הרשת הזולה ביותר שמציעה מחירים קבועים זולים לאורך זמן. כד שהצרכן יקבל את המחירים הזולים ביותר צמצמנו את המגוון, השקנו מותג פרטי ומארזים גדולים".

בניגוד לשופרסל דיל שפועלת תחת האסטרטגיה של "הכסף שלך קונה יותר", מגה בול פונה לצרכן באסטרטגיית מיתון של קנייה ממוקדת ומבוקרת. בסניפים תלויים שלטים עם הסיסמאות: "קונים לפי רשימת קניות מוכנה?", "קונים את המוצר הזול ביותר על המדף?" ו"בודקים את המחיר ליחידת מידה"?. כמו כן, בכניסה לחנות מחולקת לצרכן רשימת קניות בכדי שימלאה ויקנה, לדברי וורמברנד, רק את המוצרים אשר תיכנן לקנות. בקטגוריות שונות מסומן המוצר הזול ביותר לאותה קטגוריה.

למרות מדיניות ה"אין מבצעים" תציע הרשת סל חיסכון - 30 מוצרים שונים כאשר בקנייה של 15 מהם ניתנת הנחה של 15% לצרכן. המוצרים צפויים להשתנות אחת לחודשיים שלושה, כאשר לדברי הרשת, בעתיד יהיה זה הצרכן שקבע איזה מוצרים יכללו בסל החיסכון. לדברי וורמברנד, המוצרים בסל החיסכון נבחרו לפי היותם המוצרים המובילים בכל קטגוריה שנמצאים בסל הקנייה של הלקוח המצוי.
בנוסף, תעניק הרשת 5% הנחה לחברי מועדון הלקוחות YOU.

בתשובה לשאלה כיצד תשמור הרשת על המחירים הזולים ביותר כאשר מחר בבוקר יכולות רשתות אחרות, דוגמת שופרסל ורמי לוי, להוריד מחירים על אותם מוצרים, ענה וורמברנד: "כמו שרמי לוי יודע לעשות דברים אני יודע לעשותם לא פחות טוב ממנו ואני לא בטוח ששופרסל דיל הוא יריב רציני. מדובר על סל זול ולא על מוצר בודד".

ההשקה כללה גם את השקת המותג הפרטי מגה, הכולל 150 מוצרים, בסניפי תת הרשת החדשה ובהמשך, אומר וורמברנד, יושק המותג הפרטי גם במגה ובמגה בעיר. וורמברנד הוסיף כי בכל חודש יתווספו למותג הפרטי כ-50 מוצרים חדשים.

את השקת תת הרשת ילווה קמפיין פרסומי בכיכובו של אברי גלעד. הקמפיין יעלה היום בטלוויזיה ובהמשך בעיתונות. ההערכה היא כי גלעד קיבל 800-700 אלף שקל עבור תפקידו כפרזנטור. וורמברנד סיפר כי גלעד נבחר מבין 15 אופציות שונות שנבחנו עקב כך ש"משדר אמינות, בגדרות, ישירות והעובדה כי סירב עד היום להשתתף בקמפיינים פרסומיים".