>> רן ברקו, מנכ"ל חברת האינטראקטיב נקסט אין שהחזיק בה כ-36%, רכש בשבוע שעבר את השליטה (64%) בחברה מידי משרד הפרסום ראובני פרידן. הרכישה כללה גם את חלקו של ראובני פרידן בחברה הבת של נקסט אין, אייקון, שבה החזיקו ראובני פרידן כשני שלישים. שוויין המשותף של שתי החברות הוא 5-6 מיליון דולר.
בעקבות הפרידה, הקים ראובני פרידן מחלקת אינטראקטיב חדשה שתתחרה בשותפתה הישנה. אודי פרידן אמר כי "נפרדנו מרן ברקו בידידות ובהערכה, ונמשיך לשתף אתו פעולה. הקמנו מחלקה בשם ראובני פרידן דיגיטל וניו מדיה, שתהיה חלק אינטגרלי מהמשרד ותרכז את נושא האינטראקטיב. בראש המחלקה יעמוד יובל הולנדר. לצורך כך הסבנו חלק מהעובדים וגם גייסנו חדשים".
לדבריו, הפרידה מנקסט אין נעשתה לאחר ש"הגענו למסקנה שאנחנו רואים את האינטראקטיב כיותר מבאנרים, וכחלק אינטגרלי מפעילת המשרד". באשר לשמועות על כך שהפרידה אירעה על רקע חיכוכים בין הצדדים, אמר פרידן: "היחסים נפלאים, יש לנו הערכה רבה כלפי ברקו ואנחנו ממשיכים לעבוד אתו".
גורם בענף האינטראקטיב העריך כי "אם לקוחות ראובני יעברו ליחידה החדשה של המשרד, זה ינשל את נקסט אין מחלק מהמחזור שלה. השאלה היא כמה לקוחות, אם בכלל, ינטשו אותה". לדבריו, "הצד החיובי של המהלך הוא שעכשיו נקסט אין יכולה ליהפך למשרד פרסום לכל דבר עם התמחות בתחום האינטראקטיב. עם זאת, האופציה השנייה היא שהחברה תלך ותידרדר".
נקסט אין נוסדה על ידי ברקו בשיתוף ראובני פרידן ב-2000. החברה נמצאת בין חמשת משרדי הפרסום האינטראקטיוויים הגדולים, ועל לקוחותיה הגדולים נמנים סופר פארם, אורנג' ובנק דיסקונט.
מהלך הרכישה הפך את נקסט אין לחברת האינטראקטיב העצמאית היחידה (להוציא את די-סיי), זאת בניגוד למגמה שבה משרדי אינטרקאטיב מתמזגים לתוך משרדי הפרסום. באחרונה נכנסה חברת האינטראקטיב העצמאית רד הד להליך פירוק, לאחר שנקלעה לחובות של מיליוני שקלים.
תגובת ברקו לא התקבלה.
משותפים למתחרים: רן ברקו רכש את נקסט אין מראובני פרידן
מאת מעיין כהן
24.12.2008 / 7:05