השנה של מולר
2008 היתה שנה נטולת מהלכים משמעותיים בענף הפרסום. לפי נתוני נילסן, רק שלושה מתוך 46 המוצרים שהושקו בין ינואר לנובמבר הצליחו לחדור לתודעה: מולר של טרה, קוקה קולה זירו של החברה המרכזית למשקאות ובמבה נוגט של אסם.
התקציבים יצטמצמו, הקריאטיוויות תגדל
במהלכי השיווק של 2009 הפרסום כבר לא יהיה חזות הכל. סמנכ"לי שיווק שהוציאו לדרך בשנות השגשוג מהלך שיווק היו יכולים להסתפק בקמפיין טלוויזיה גדול, המגובה במהלכי יח"צ, קידום מכירות ואינטרנט. ואולם בזמן מיתון הם יחפשו דרך זולה וקריאטיווית יותר כדי להגיע לצרכן. מבצעים לבדם לא יספיקו, והם יהיו משולבים בפרסום חד, חכם, קטן ויצירתי. על הצורך בפרסום ממוקד ויצירתי מדברים כבר שנים, אבל השנה פשוט לא תהיה ברירה: תקציבי הפרסום המצטמצמים יחייבו את סמנכ"לי השיווק להוציא לדרך מהלכים פחות יקרים, עם אפקט שיווקי חזק.
החיזור אחר גברת כהן
גברת כהן מחדרה לא רגילה לכל תשומת הלב שהיא תקבל ב-2009. בדרך כלל לא כל כך מתייחסים אליה: היא לא קונה מותגי יוקרה, לא יוצאת למסעות קניות חסרי רסן, לא נוהגת במכונית יוקרתית וגם משתדלת לצאת מהסופר עם סל קניות צנוע.
התקציבים יצטמצמו, הקריאטיוויות תגדל וכולם יחזרו אחרי גברת כהן - מה צופה לנו 2009 בשיווק?
TheMarker
24.12.2008 / 9:03