מפלגת הליכוד מובילה בחשיפה התקשורתית - כך עולה מניתוח כותרות של העיתונים היומיים בשלושת השבועות האחרונים שנערך על ידי יפעת מחקרי מדיה מתקדמים. הליכוד קיבל קרוב ל-300 כותרות, לעומת כ-190 כותרות שקיבלה מפלגת העבודה וכ-175 שקיבלה מפלגת קדימה. מבחינת טיב הסיקור עולה כי מפלגת העבודה זכתה למירב הביקורת, לאחר ש40% מכלל הכותרות המתיחסות אליה היו שליליות. זאת לעומת 32% כותרות שליליות בקדימה ו-30% כותרות שליליות לליכוד, מתוך כלל הכותרות. רוב הכותרות השליליות שקיבלה מפלגת העבודה עסקו בתוצאות הסקרים המנבאים לה כישלון בבחירות ובקריסת מערכת המחשבים במהלך הפריימריס במפלגה.
בחינת סיקור הפוליטיקאים העומדים בראש המפלגות מעלה תמונה דומה: בנימין נתניהו מוביל באזכורים עם כ-265 כותרות, אחריו אהוד ברק עם כ-220 כותרות, וציפי לבני שלישית, עם פחות מ-200 אזכורים. ואולם, כאשר בוחנים את טיב החשיפה, התמונה משתנה: לבני קיבלה את מירב הכותרות החיוביות (29% מכלל הכותרות שקיבלה), לעומת ברק ונתניהו, שרק 25% מהכותרות שעסקו בהם היו חיוביות. נתניהו מוביל באופן מובהק בכמות הכותרות השליליות - 39% מסך האזכורים שהתייחסו אליו, זאת לעומת 23% כותרות שליליות לברק ו27% ללבני. חלק גדול מן הכותרות השליליות שמתייחסות לנתניהו נובעות מההישג של פייגלין בבחירות המקדימות במפלגה.
נקודה נוספת שעולה מהמחקר של יפעת היא כי ברק, המכהן כיום כשר הביטחון, ממצב עצמו כמומחה לענייני ביטחון עם עדיפות מובהקת של אזכורים בתחום זה, בעוד שנתניהו ממצב עצמו כמומחה לנושאים הכלכליים. לבני, לעומת זאת, אינה בולטת באף תחום, על אף שעיקר האזכורים שלה נוגעים בתחום הביטחון, שברק מוביל בו בבטחה.
"ישראל היום" הוא העיתון המפרגן ביותר לנתניהו, עם 12% אזכורים שליליים מתוך כלל הכותרות, בעוד ש"הארץ" ו"ידיעות אחרונות" הם הביקורתיים ביותר כלפיו, עם 47% ו-49% כותרות שליליות, בהתאמה. הנתון אינו מפתיע, מאחר וידוע כי בעלי "ישראל היום", שלדון אדלסון, מקורב לנתניהו ותומך בו כמועמד המועדף עליו. "ידיעות אחרונות" מבקר את לבני וברק בצורה מועטה בהרבה, כאשר הם זוכים ל-44% סיקור חיובי ומספרים נמוכים בהרבה של סיקור שלילי - זאת לעומת נתניהו, הזוכה ל-18% סיקור חיובי ו-49% שלילי, כאמור.
עיתון "מעריב" לא חוסך ביקורת שלילית מאף אחד מן המועמדים (40% לנתניהו, 36% לברק ו-30% ללבני), ואולם נתניהו ולבני זוכים ליותר מ-20% סיקור חיובי, ואילו מבחינת ברק - רק 5% מכלל הכותרות שעוסקות בו הן חיוביות. בעיתון "הארץ" זוכה נתניהו, כאמור, לאזכורים השליליים הרבים ביותר מכלל האזכורים (49%), כאשר 17% מכלל הכותרות שקיבל בעיתון הן חיוביות. ברק מקבל ב"הארץ" 11% סיקור שלילי בלבד, לעומת 23% חיובי, ואילו לבני זוכה ל-26% סיקור שלילי לעומת 29% סיקור חיובי.
הליכוד קיבל את מירב החשיפה התקשורתית; הכי הרבה כותרות שליליות - למפלגת העבודה
אופיר בר-זהר
24.12.2008 / 14:37