תקציב מותג משקאות האנרגיה XL לא יטופל על ידי משרד הפרסום מקאן אריקסון, זאת על אף הפרסומים הקודמים כי המשרד יטפל בתקציב. ל- TheMarker נודע כי XL אכן בחרו במקאן אריקסון מבין ארבעת משרדי הפרסום שהתמודדו במכרז על התקציב, אך הצדדים לא הגיעו לידי הסכמה על התנאים.
כפי שפורסם, לפני כשלושה שבועות בחרו XL במקאן אריקסון לצורך טיפול בתקציב, המוערך בכ-1.8 מיליון דולר (1.5 מיליון יורו). מקאן זכתה בתקציב לאחר התמודדות במכרז לצד שלושה משרדי פרסום נוספים מהעשירייה הראשונה: באומן בר ריבנאי, שהתמודד מול מקאן בשלב האחרון של המכרז; אדלר חומסקי; ויהושע TBWA.
משנת 2005, שנה לאחר השקת המותג בישראל, ועד כה, טופל התקציב במשרד הפרסום YARA. ב-2008 עמד התקציב על כ-1.4 מיליון דולר (מחירים ריאליים מוערכים על פי יפעת בקרת פרסום). בין הסיבות למציאת "בית" חדש לתקציב הפרסום של המותג- העברת הזיכיון ליבוא ושיווק המוצר בארץ לחברת סידס החל מינואר 2009, לאחר שענאן החל בייצור ושיווק משקה האנרגיה BLU. במקאן אריקסון אישרו את הידיעה. XL סירבו להגיב לידיעה.
עקב מחלוקת בדבר התנאים - תקציב מותג משקאות האנרגיה XL לא יטופל על ידי משרד הפרסום מקאן אריקסון
עדי דברת
24.12.2008 / 16:59
זאת על אף זכיית המשרד במכרז על התקציב, לאחר שגבר על ארבעה משרדי פרסום אחרים