חומסקי מוחה על מכרז חברת החשמל: הגיש מעטפה ריקה לתיבת המכרזים

משרד הפרסום אדלר חומסקי הגיש מעטפה ריקה, ללא הצעה כספית, לתיבת המכרזים של חברת החשמל. זאת, במסגרת מכרז הפרסום שהוציאה החברה לפני כחודש, אשר הלהיט את בכירי ענף הפרסום. התרעומת העיקרית בענף הפרסום הינה כי הוא נושא אופי דומה למכרז שנערך לפני כשנה, אשר נחשב לאחד המכרזים הסוערים שידע ענף הפרסום ב-2007. הסיבה: ההחלטה על הזוכה תתבסס רק על המרכיב הפיננסי - כלומר על המחיר שיציעו המועמדים בו.



עוד בימים הראשונים לפרסום המכרז על ידי חברת החשמל התייחס אייל חומסקי - מבעלי אדלר חומסקי ורשבסקי, שטיפל בתקציב הפרסום של חברת החשמל לפני כשנה - לאופי המכרז הבעייתי. לדבריו, כי "לא הגיוני לבחון אותנו, הפרסומאים, כמו שבוחרים סחורה בבסטה בשוק". אתמול אמר חומסקי כי "לאחר התייעצות מעמיקה עם בכירי המשרד החלטנו כי אין לנו כוונה לקחת בו חלק, היות ומדובר בלקוח לא רווחי, שכן העמלה המקסימלית שמקבל בו המשרד היא 8.5% בלבד. קבלת התקציב אמנם תעלה את פעילות המשרד בדירוג יפעת, אך זה לא בראש מענייננו, טיפולו יצריך סיבסוד של לקוח אחר במשרד, ולזה אנחנו ממש לא מוכנים".



שני המתמודדים על תקציב הפרסום של חברת החשמל יהיו מקאן אריקסון ויהושע TBWA. תקציב הפרסום של חברת החשמל ל-2009, כפי שמצוין במכרז, יהיה 14.5 מיליון שקל. במכרז אשתקד פירסמה החברה כי תקציב הפרסום שלה ל-2008 יהיה כ-23.5 מיליון שקל. מתחילת 2008 פירסמה חברת החשמל ב-3 מיליון דולר. זאת, כאשר זרמון גולדמן, הזוכה במכרז, טיפל ב-2 מיליון דולר מכלל התקציב, ויתר הסכום טופל על ידי אדלר חמוסקי ולפ"מ. באחרונה ביקשה חברת החשמל מזרמון גולדמן לקנות שטחי פרסום ב-750 אלף דולר. זרמון מצידו הגיש בקשה דחופה לבית המשפט למנוע מחברת החשמל לצאת למכרז חדש בטרם תממש את כל סכומי הפרסום בהם נקבה במכרז הקודם. בית המשפט דחה השבוע את בקשת זרמון-גולדמן והתיר לחברת החשמל להמשיך לנהל את המכרז הנוכחי.