על-אף שזכה במכרז, מקאן לא יטפל בתקציב XL

>> תקציב מותג משקאות האנרגיה XL לא יטופל על ידי משרד הפרסום מקאן אריקסון, זאת על אף הפרסומים הקודמים כי המשרד יטפל בתקציב. XL בחרו במקאן אריקסון מבין ארבעת משרדי הפרסום שהתמודדו במכרז על התקציב, אך הצדדים לא הגיעו לידי הסכמה על התנאים.

XL בחרו לפני כשלושה שבועות במקאן אריקסון לטפל בתקציב הפרסום שלהם, המוערך ב-1.8 מיליון דולר (1.5 מיליון יורו). מקאן זכה בתקציב לאחר מכרז שבו התמודדו גם באומן בר ריבנאי, שהתמודד יחד עם מקאן בשלב האחרון של המכרז, אדלר חומסקי ויהושע TBWA.



משרד הפרסום YARA טיפל בתקציב מאז 2005, שנה לאחר השקת המותג בישראל. תקציב הפרסום של המותג ב-2008 היה כ-1.4 מיליון דולר (מחירים ריאליים, מוערכים על פי יפעת בקרת פרסום). מהחברה נמסר כי המעבר למשרד פרסום חדש נובע מהעברת הזיכיון ליבוא ושיווק המוצר בישראל לחברת סידס. ממקאן אריקסון אישרו את הידיעה. XL סירבו להגיב לידיעה.