מי ישרוד?

>> השנה שעומדת לפתחנו צפויה להיות קשה ביותר לענף המדיה. היא עוד לא התחילה וכבר יש מי שמכנים אותה "שנת הקטסטרופה".



ריאליטי מחוץ למסך

ז'אנר הריאליטי, שנחת בישראל באיחור, צפוי להמשיך לככב על המסך הקטן גם ב-2009, אבל תוכנית המציאות הסוערת ביותר תתרחש דווקא מחוץ למסך: לפי הערכות, עוגת הפרסום צפויה להצטמק בכ-10%, והדבר ישפיע באופן ישיר על יכולת השחקנים בענף לייצר רווחים מפרסומות - ובמקרה של חלקם על היכולת לשרוד.



בנוסף, בשנה זו צפויים להיפלט עובדים מתחום התקשורת, וחברות הפקה ותוכן עלולות להיסגר. הכנסות כל השחקנים בשוק צפויות להיפגע - גם אם הם ימשיכו לשמור על אותה כמות צופים או קוראים. גם בעיתונות צפויה שנה לא קלה לכל השחקנים בשוק, ובעיקר ל"מעריב", שנמצא כבר כעת בהפסדים עמוקים. מנובמבר 2008 ועד דצמבר 2010 אמור העיתון לפרוע התחייבויות בסך 123 מיליון שקל.



עוד וילה ועוד וילה



2009 אמורה להיות דרמטית בעבור ערוץ 10, ובה עתידה ליפול ההכרעה בשאלת הארכת הזיכיון של הערוץ. לפי הערכות בשוק, לא יימצא בימים אלה - לא ברשות השנייה ולא במשרד התקשורת - מי שיסכים להיות חתום על הורדת השאלטר על הערוץ, ולפיכך זיכיונו יוארך בכפוף להסדר כלשהו. כך יוכלו בעלי הערוץ להמשיך להפסיד "וילה בהרצליה כל חודש" (ב-2005 אמר ארנון מילצ'ן, מבעלי הערוץ: "כל רבעון אנחנו מפסידים וילה בהרצליה) - לפחות עד למעבר לרישיונות.



פרסום בכבלים?



הרבה הצעות מרחיקות לכת נכנסו ב-2008 לחוק ההסדרים, והשנה ניאלץ לחכות ולראות אם ההצעות האלה ייושמו בממשלה הבאה. במידה שכן, יחולו שינויים משמעותיים בשוק עם כניסת הפרסום לכבלים וללוויין ומעבר למשטר הרישיונות בטלוויזיה.



עסקת חבילה



ל-HOT ו-yes מחכה אתגר לא קל בשנה הקרובה: הן ייאלצו להתמודד מול החבילה הדיגיטלית, שתאפשר לכל אדם לצפות בחמישה ערוצים בסיסיים (99, 10, 2, 1 ו-33) בהשקעה חד-פעמית של 400 שקל לרכישת ממיר. החשש של החברות הוא שהחבילה תגזול מהן לא מעט לקוחות, ותיאלץ אותן להציע חבילות שיתחרו בחבילה זו. גם כניסתן של חברות הסלולר פרטנר וסלקום למיזמי תוכן שיגיעו לטלוויזיה מאיימת על HOT ו-yes, שיצטרכו למצוא בשנים הקרובות דרכים לשרוד לנוכח זרימת התוכן המסיווית מהאינטרנט.