סבאנה, ג'יבארו, בובליל ושפרה

>> אם נתעלם לרגע מהמשבר הגלובלי שפוקד אותנו בחודשים האחרונים ומטלטל את שוק התקשורת, הרי ש-2008 היתה מגה-שנה של מגה-ריאליטי.

האח הגדול שרד אחרון



החלוץ ב-2008 בתחום הריאליטי היה ערוץ 10, שהימר על התוכנית "הישרדות" בהשקעה של כ-5 מיליון דולר, וגרף את הקופה כשמשך את המוני ישראל ללחוץ 10 בשלט ולדבר במשך חמישה חודשים רק על סבאנה וג'יבארו. מובילי השוק מקשת מיהרו לזנק על העגלה הלוהטת, והשיקו את התוכנית "האח הגדול" - שהתגלתה כווינרית אמיתית גם בטבלאות הרייטינג וגם ברמת העניין הציבורי.



מי שנותרה מאחור היא רשת, שאמנם השיקה את "מפרץ האהבה" אבל זכתה למעט מאוד תשומת לב. בשבועות הקרובים צפויה רשת להשיק את תוכנית הריאליטי "המירוץ למיליון", שתיאלץ לצאת למאבק לא פשוט מול העונה השנייה של "הישרדות".



מפסידים בלבד



אפילו הצלחות הריאליטי המסחררות ב-2008 לא הביאו לכך שאחת מהזכייניות תהיה רווחית. קשת צפויה לסיים את 2008 בהפסד תפעולי של כ-10 מיליון שקל, רשת בהפסד תפעולי של כ-30 מיליון שקל וערוץ 10 צפוי להפסיד כ-80 מיליון שקל.



סוגה תחתית



גם ב-2008, הזכייניות לא עמדו במחויבויות התוכן שלהן, ושוב התגלתה אזלת היד של הרשות השנייה שלא הצליחה לאכוף את התקנות. בין השאר, צפינו השנה בעל כורחנו בתוכן שיווקי רב, נאלצנו לסבול מהגברת הקול בפרסומות ומחסרונן של תוכניות שהובטחו במכרז.



שחור על גבי עיתון



נדנדת העיתונות הכתובה נטתה ב-2008 לצד אחד בלבד, וקל מאוד לזהות את זה שעלה ואת זה שירד. העולה הוא ללא ספק "ישראל היום", החינמון שבבעלות שלדון אדלסון שמופץ בכ-250 אלף עותקים מדי יום ושהגיע למקום השני בחשיפה בישראל לפי TGI, אחרי "ידיעות אחרונות" (שהגיש בעקבות כך בקשה לבטל את מעמדו כמונופול). "ישראל היום" אמנם רחוק מרווחיות, אבל ממילא איל ההימורים היהודי הקימו לשם השגת השפעה בישראל.



היורד הוא עיתון "מעריב", שממשיך להפסיד כסף ובתקופה האחרונה נוקט בקיצוצים בכוח האדם ובמשכורות. רכישה אפשרית של המיליארדר הרוסי-אמריקאי לן בלווטניק לא יצאה לפועל. את תשעת החודשים הראשונים של 2008 סיים "מעריב" בהפסד תפעולי של 55 מיליון שקל, וההפסד הנקי לתקופה זו זינק ל-71 מיליון שקל. חברת דירוג האג"ח S&P מעלות הורידה בשבוע שעבר את דירוג העיתון ב-10 דרגות, והסבירה כי הוא לא יוכל להמשיך להתקיים במבנה ההון הנוכחי שלו ברבעונים הקרובים.