סוגרים שנה במדיה: נצחון סוגת התחתית

סבאנה, ג’יבארו, בובליל ושפרה

אם נתעלם לרגע מהמשבר הגלובלי שפוקד אותנו בחודשים האחרונים ומטלטל את שוק התקשורת, הרי ש-2008 היתה מגה-שנה של מגה-ריאליטי. החלוץ ב-2008 בתחום הריאליטי היה ערוץ 10, שהימר על התוכנית "הישרדות" בהשקעה של כ-5 מיליון דולר, וגרף את הקופה כשמשך את המוני ישראל ללחוץ 10 בשלט ולדבר במשך חמישה חודשים רק על סבאנה וג'יבארו. מובילי השוק מקשת מיהרו לזנק על העגלה הלוהטת, והשיקו את התוכנית "האח הגדול" - שהתגלתה כווינרית אמיתית גם בטבלאות הרייטינג וגם ברמת העניין הציבורי.

מי ישרוד?

השנה שעומדת לפתחנו צפויה להיות קשה ביותר לענף המדיה. היא עוד לא התחילה וכבר יש מי שמכנים אותה "שנת הקטסטרופה". ז'אנר הריאליטי, שנחת בישראל באיחור, צפוי להמשיך לככב על המסך הקטן גם ב-2009, אבל תוכנית המציאות הסוערת ביותר תתרחש דווקא מחוץ למסך: לפי הערכות, עוגת הפרסום צפויה להצטמק בכ-10%, והדבר ישפיע באופן ישיר על יכולת השחקנים בענף לייצר רווחים מפרסומות - ובמקרה של חלקם על היכולת לשרוד.

שר התקשורת הבא

לאחר הבחירות הקרובות, בפברואר, יקבל לידיו שר התקשורת הבא שוק מדיה הפסדי ברובו. על השר הנכנס לקבל החלטות משמעותיות רבות: הצעות הרפורמה שנכנסו לחוק ההסדרים ומציעות התרת פרסום בכבלים ובלוויין ומעבר לרישיונות בערוצים 2 ו-10; מינוי מועצה חדשה ברשות השנייה; וגיבוש ויישום מדיניות כוללת בעבור שוק המדיה.