הנחות החג לא הצליחו למשוך את הקונים

>> מספר המבקרים בחנויות וברשתות הקמעוניות בארה"ב צנח ב-24% בסוף השבוע שעבר, הראשון לפני חג המולד, בהשוואה לסוף השבוע המקביל אשתקד - כך מסרה חברת המחקר שופרטראק. מדובר בצניחה החדה ביותר אי פעם.



הנחות הענק שעליהן הכריזו הקמעוניות לרגל עונת החגים לא הצליחו למשוך את הצרכנים, ונראה כי גם סופות השלגים ברחבי ארה"ב פגעו במכירות. לפי שופרטראק, נפלו המכירות הקמעוניות ב-5.3% בסוף השבוע - הירידה החדה ביותר מאז החלה החברה לפרסם את הנתונים ב-2003.

בסוף השבוע המקביל אשתקד גדלה תנועת הלקוחות בחנויות ב-7%, והמכירות הקמעוניות זינקו ב-11.5%. לדברי ביל מרטין, מייסד שופרטראק, המכירות השתפרו בשבת והיו גבוהות ב-0.5% משבת המקבילה ב-2007, אך ביום ראשון הן נחלשו שוב. מרטין הוסיף כי במהלך עונת החגים הנוכחית היו רק יומיים שבהם המכירות הקמעוניות עלו לעומת השנה שעברה.



"ירידה במכירות הקמעוניות בטווח של 5% זה נתון לא רע", אמר מרטין, שציין כי הירידה המתונה יחסית קשורה להנחות הענק שעליהן הכריזו הקמעוניות בניסיון לבלום את הירידה בצריכה הפרטית, שפגעה קשות במגזר הקמעוני. מנכ"ל חברת המחקר אמריקה ריסרץ' גרופ, בריט בימר, העריך כי רק 39% מהצרכנים בארה"ב ביקרו בחנויות בסוף השבוע שעבר - הנתון הנמוך זה לפחות שש שנים.



הקמעוניות האמריקאיות צפויות לדווח על נתוני המכירות הסופיים לדצמבר ב-8 בינואר 2009. במטרה למשוך קונים, על רקע התחזיות לעונת החגים הגרועה מזה ארבעה עשורים בארה"ב, הכריזו הרשתות הקמעוניות על הנחות של עשרות אחוזים. רשתות כמו מייסי'ס וסאקס הכריזו על הנחות של עד 70% על מחיריהם של מוצרי חשמל ומוצרים אחרים.



בנובמבר העריכה שופרטראק כי תנועת הלקוחות בחנויות בעונת החגים הנוכחית תיפול ב-10% לעומת 2007, בעוד שהמכירות עצמן יירדו ב-2%. בנובמבר ירדו המכירות הקמעוניות ב-7.4% לעומת נובמבר 2007, ובאוקטובר ירדו המכירות ב-4.4%. ברבעון השלישי נפלה הצריכה הפרטית בארה"ב, האחראית לשני שלישים מהתמ"ג האמריקאי, ב-3.8%.