>> זכייניות הטלוויזיה, שקראו אתמול מעל דפי העיתון כי קבוצת שטראוס מתכוונת לשנות את תמהיל הפרסום שלה ולפרסם פחות בטלוויזיה, טוענות כי הופתעו, אך הן ספקניות לגבי הצהרת מנכ"ל הקבוצה ארז ויגודמן. "זה הפתיע אותי, אבל אני לא מאמין שהם יפחיתו תקציבים בטלוויזיה. אלה הצהרות שהם יוצאים אתן מכיוון שהם מצויים במשא ומתן עם הזכייניות", אמר אתמול ל-TheMarker בכיר באחת הזכייניות. בכיר בזכיינית אחרת אמר כי חברת מזון גדולה כמו שטראוס לא יכולה שלא לפרסם מאסיווית בטלוויזיה.
כפי שנחשף ב-TheMarker, ויגודמן מתכוון להחיל תמהיל מדיה חדש לקבוצה - ולהפנות יותר תקציבים לעיתונות ולאינטרנט ופחות לטלוויזיה. "סביר שנראה שינויים בתמהיל השיווק, ועיתונות ואינטרנט יכולות לתת לכסף את ההחזר הכי טוב", מסר.
גם גדי לסין, מנכ"ל שטראוס ישראל, אמר בכנס "השיווק מחר" של TheMarker ופרומרקט כי החברה תמשיך להיות המפרסם הגדול בישראל, אבל בצורה אחרת. "מה שיפה במשבר זה לקחת אותו כהזדמנות, לחשוב אחרת ולתעל את הכסף בצורה אפקטיווית", אמר.
שטראוס היא המפרסמת הגדולה במדיית הטלוויזיה. ב-2007 כ-96% מתקציב הפרסום של שטראוס היה בטלוויזיה, והגיע ל-24.5 מתוך 25.5 מיליון שקל. גם ב-2008 הוציאה שטראוס עד כה כ-95% מתקציב הפרסום בטלוויזיה - 30 מיליון שקל מתוך 32 מיליון שקל (מחירים ריאליים, הערכה לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום).
עבור זכיינית ערוץ 2 רשת וערוץ 10, שטראוס היא המפרסמת הגדולה ביותר. ברשת, שם מחזיק מיכאל שטראוס 16%, שטראוס פירסמה ב-2008 ביותר מ-12 מיליון דולר, שהם 5% מכלל הפרסום בערוץ. בערוץ 10 פירסמה שטראוס ב-10 מיליון דולר - 5% מכלל הפרסום בערוץ. שטראוס היא המפרסמת השלישית בגודלה השנה בקשת, עם יותר מ-6 מיליון דולר - כ-4% מכלל הפרסום בזכיינית (מחירים ריאליים, הערכה לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום).
משטראוס נמסר בתגובה: "הקבוצה לא תקטין את התמיכה במותגים שלה. לנוכח האתגרים הצפויים ב-2009, אנו מגדירים מחדש את סדר העדיפויות, והחלק של האינטרנט והמדיה הכתובה בתמהיל הפרסום עשוי לגדול". ברשת סירבו להגיב.
"חברת מזון גדולה כמו שטראוס לא יכולה לוותר על פרסום מאסיווי בטלוויזיה"
מאת עדי דברת
26.12.2008 / 7:03