המפלגות ממהרות לעדכן הקמפיינים בעקבות הלחימה בדרום

>> תחילת הלחימה בדרום לא הביאה עמה ביטולי קמפיינים. ההשפעה המרכזית של מבצע "עופרת יצוקה" היא בעיקר על הקמפיינים הפוליטיים, וביומיים הקרובים תתמלא המדינה בקמפיינים פטריוטיים במיוחד של הליכוד, קדימה והעבודה.

במפלגת העבודה הזדרזו להעלות קמפיין שבו נראה ברק כשהוא "מסתכל לאמת בעיניים", קמפיין שיורם באומן, מנהל הקמפיין של הליכוד, מגדיר "ניצול ציני של תפקידו של ברק". מנגד, גם בליכוד הזדרזו להתאים את הקמפיינים שלהם למלחמה. "היינו אמורים לצאת בקמפיין נגטיווי, שמבהיר בדיוק מי היא המועמדת של קדימה, תחת הסיסמה 'זה גדול עליה'. אך הורדנו אותו כי מצאנו לנכון שבימים שבהם חיילי צה"ל נלחמים ותושבי הדרום יושבים במקלטים, לא יהיה ראוי שהליכוד יעלה עם קמפיין פוליטי מסוג זה", אומר באומן. "לכן החלטנו להחליף את השלטים לשלטים התומכים בחיילי צה"ל, תחת הסיסמה 'חזקים ביחד. הליכוד עם חיילי צה"ל ותושבי הדרום'".



לדברי ראובן אדלר, מנהל הקמפיין של קדימה, "אני רואה כבר כעת ניצנים ראשונים של קמפיינים פטריוטיים, ואני מאמין שנראה את זה הרבה יותר".



בנוגע לקמפיין של המפלגה, לפיו רק ללבני יש את האומץ לנהל את המדינה, אמר אדלר: "הקמפיין התחיל ביום רביעי, לפני שהחלה הלחימה בדרום. אני לא מאמין שנעשה בשלב הזה שינוי בקו הפרסומי או שינוי באסטרטגיה. מצד שני, קמפיין פוליטי לא יכול להרשות לעצמו להתעלם מהמצב הנתון. אם נראה שיש מקום או צורך בשינוי, נעשה אותו".



לדברי יאיר גלר, שותף במשרד הפרסום גלר נסיס, "אנו מרגישים דחייה של קמפיינים מצד הלקוחות, אך הם נדחים על רקע כלכלי ולא על רקע הלחימה בדרום. מאז שהחלה הלחימה לא בוטל אף קמפיין. יש אפקט פסיכולוגי של מפרסמים שלא רואים את מה שמתרחש בדרום כמלחמה ממש, אלא יותר כמבצע. אין אווירת מלחמה כמו שהיתה במלחמת לבנון השנייה, שבה חצי מתושבי מדינה ישבו בקלטים. במקרה הזה יש תחושה שמתנהל משהו נקי בעזה, שלא ממש משפיע על תושבי שאר המדינה".



לדברי יוסי לובטון, מנכ"ל משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, "נכון שבשלב זה אין ביטולי קמפיינים, אם כי הנושא החל לעלות. במידה שתהיה החרפה ומצב הרוח הלאומי יורע, אופי הקמפיינים ישתנה וחלקם אף יבוטל. למרבה המזל, לעת עתה, המצב בדרום סביר: אין אווירת הלוויות ואירועים קשים, אבל כולנו מחוברים מאוד לחדשות כדי להגיב מיד ולעשות את ההתאמות בקמפיינים, בעיקר באלה שיש בהם אווירה עליזה.



"במקביל, החלו להתבשל יוזמות שלנו עם הלקוחות לקמפיינים פטריוטיים: סיוע לתושבי עוטף עזה, מהלכים למען הקהילה וכדומה, מהלכים שיש להם אספקט תדמיתי".



שתי הסנוניות הראשונות בתחום היו של סלקום ושל שופרסל, שתיהן בבעלות אי.די.בי, שיצאו במהלכים תדמיתיים ל"חיבוק תושבי עוטף עזה". גם HOT הודיעה כי פתחה את כל הערוצים לילדים באזור.