חברת החדשות מתחרה בעצמה

מאת חני ברבש

חברת החדשות של ערוץ 2 מנהלת משא ומתן עם נציגים של ערוץ 3, על הסכם למכירת מהדורות חדשות או תשתית חדשות לערוץ המסחרי החדש לכשיחל לשדר, אמר אתמול מנכ"ל חברת החדשות, שלום קיטל. לדברי קיטל, "אלה שיחות חיוביות. הגשנו לנציגים של ערוץ 3 כמה חלופות ואנו ממתינים לתשובתם".

זכיונות ההפעלה של הערוץ המסחרי החדש מחייבים שידור מהדורות חדשות, אך בשנת הפעילות הראשונה הותר להן לרכוש חדשות מחברה אחרת. שמואל שם טוב, מנכ"ל הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו, המפקחת על ערוץ 2 וערוץ 3, אמר אתמול כי הוא ממליץ שלא להקים חברת חדשות נוספת.

לדבריו, למרות שהתנאי זה הופיע במכרז על זכיונות ההפעלה, השוק המקומי אינו מצדיק ארבע חברות חדשות, מבחינה כלכלית ומבחינה איכותית. "כדאי להקים חברת חדשות משותפת לשני הערוצים המסחריים", אמר שם טוב, "אך שינוי כזה מחייב חקיקה, ולכן אינו מציאותי כיום".

אם אכן יפעלו ארבע חברות חדשות בישראל, יהיה תקציב הפעילות הכולל שלהן כ-125 מיליון דולר בשנה, על פי הערכות בענף: 20 מיליון דולר תקציבה של חברת החדשות של ערוץ 2; 45 מיליון דולר התקציב המשוער של חטיבת החדשות של ערוץ 1; כ-35 מיליון דולר התקציב המשוער של ערוץ החדשות הייעודי החדש, שמועד תחילת פעילותו לא ידוע בשל מאבק משפטי על זכיון הפעלתו; ו-30-25 מיליון דולר - תקציבה של חברת החדשות של ערוץ 3 לפחות בשנת ההקמה.

ערוץ 2, ערוץ 3 וערוץ החדשות הייעודי אמורים להתפרנס מפרסום. ההוצאה על פרסום בטלוויזיה ב-2000 היתה כ-260 מיליון דולר, לפי תחשיב של איגוד המפרסמים. ב-2001 צופות זכייניות ערוץ 2 ירידה ל-230 מיליון דולר בשל ההאטה הכלכלית. אמנם כמה מומחים מעריכים כי התחרות על המפרסמים בין הערוצים המסחריים תוביל לירידת תעריפים שתשכנע מפרסמים להסיט תקציבים מאפיקי מדיה אחרים לטלוויזיה, אך בכל זאת לא צפויה עלייה גדולה דיה בהוצאה על פרסום כדי לפרנס לא רק את שני הערוצים המסחריים הכלליים, אלא גם ערוץ חדשות, ערוץ מוסיקה מקומי וערוצים ייעודיים אחרים.

מו"מ עם נציגי ערוץ 3

שם טוב וקיטל מנהלים את המשא ומתן עם הנציגים של ערוץ 3, בעיקר נציגים של הזכיינית ישראל 10, באישור מועצת המנהלים של חברת החדשות, שבה יושבים גם נציגים של שלוש זכייניות ערוץ 2. על הזכיון השני של ערוץ 3 מתנהל כעת מאבק משפטי בין קבוצת אפיק רום לקבוצת עדן. בית המשפט המחוזי בתל אביב שלל מעדן את הזכיון שבו זכתה במכרז והעניק אותו לאפיק רום. קבוצת עדן עירערה על החלטת המחוזי לבית המשפט העליון.

המו"מ עם הנציגים של ערוץ 3 מתמקד בשתי הצעות. הראשונה, המועדפת על זכייניות ערוץ 2, היא "Plug In": מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 2 ב-20:00 תשודר במקביל בערוץ 3. כך ישווק המותג "חדשות 2" בשני הערוצים. ההצעה האחרת היא שימוש בתשתית של חברת החדשות ליצירת מהדורת חדשות נפרדת לערוץ 3, שתשודר ב-19:00, עם מגישים משלה, אך עם כתבים משותפים לה ולערוץ 2.

היתרון הגלום בהצעה הזו לזכייניות הערוץ החדש הוא עלויות נמוכות בשל השימוש בתשתית הטכנולוגית והאנושית של חברת החדשות. ואולם ההצעה הזאת מעוררת כמה שאלות, כמו באיזה ערוץ משדרים ידיעות בלעדיות, ומה קורה כשאותו כתב נקרא לדווח מהשטח לשתי המהדורות במקרה של אירוע מיוחד?

ערוץ 3 אמור להתחיל לשדר ב-28 בינואר 2002, בתנאי שבית המשפט העליון, שאליו פנו זכייניות ערוץ 2, יאשר שידורים זמניים על ידי זכיינית אחת בלבד, ישראל 10, בכל ימי השבוע. לעת עתה מתכוננת ישראל 10 לשידורים במתכונת כזאת, מאחר שהרשות השנייה עדיין לא אישרה לקבוצת אפיק רום להתחיל לשדר, אפילו אם תזכה במאבק המשפטי נגד קבוצת עדן. זאת, מכיוון שלהערכת הרשות אפיק רום אינה ערוכה.

זכייניות ערוץ 2 מתנגדות לאישור הזמני שניתן לישראל 10 לשדר בכל ימי השבוע, מכיוון שהוא מקנה לה יתרון משמעותי בתכנון לוחות משדרים (כמו רצועות שידור קבועות) ובהכנסות מפרסום.

נציגים של ערוץ 3 נפגשו גם עם ערוץ 1 בעניין רכש חדשות, אמר אתמול יו"ר רשות השידור נחמן שי. לדברי שי, "היו לנו שיחות איתם, והם בדקו שתי אפשרויות - לרכוש את המהדורה המרכזית שלנו ולשדר אותה בו זמנית, או הפקה על ידינו של מהדורה נפרדת עבורם". שי הוסיף כי הפקת מהדורה נפרדת בעייתית ולמעשה אינה רלוונטית. הוא אמר כי בישראל ערוץ כללי בונה את לוח השידורים שלו סביב "עוגן" חדשות, וזו הסיבה העיקרית "למצוקה של זכייניות ערוץ 3".

הנהלת ישראל 10 אמרה אתמול בתגובה כי היא בודקת כמה חלופות ותקבל החלטה בקרוב. מנכ"ל זכיינית ערוץ 2 טלעד, עוזי פלד, אמר אתמול כי "לאור האיום על ערוץ 2, עדיף שימכור חדשות לערוץ החדש כדי לצמצם את הנזקים הכספיים הצפויים לנו" - אובדן הכנסות מפרסום לערוץ המתחרה. פלד אמר כי ההצעה המועדפת עליו היא שידור מקביל של אותה מהדורת חדשות, והעריך כי חברת החדשות לא תוכל לספק שירותים נפרדים לשני גופים.

פלד אמר כי "המחוקק עשה סדרת טעויות, וברור שלא יהיה די כסף לפרנס כל כך הרבה ערוצים". לדבריו, "צריך תחרות אך יש לקחת בחשבון את מגבלות השוק - 6 מיליון איש, ולא 280 מיליון כמו בארה"ב, או אפילו 70 מיליון כמו בבריטניה". לדברי פלד, בבריטניה פועלת חברת חדשות משותפת לערוצים המסחריים, אך מכיוון שהזכיונות בבריטניה אזוריים היא "מוכרת מהדורות חדשות מקומיות" - מצב שונה בתכלית מבישראל.

העדפה לחדשות ערוץ 2 על פני ערוץ

1 חברת החדשות של ערוץ 2 הוקמה לפני כשמונה שנים ופעילותה ממומנת על ידי שלוש זכייניות ערוץ 2. בשנה רגילה תקציבה של חברת החדשות הוא כ-20 מיליון דולר, אך בשנה החולפת הוא עלה על פי כמה הערכות ב-50% בשל סיקור מורחב של אירועים ביטחוניים ופוליטיים.

מהדורת החדשות המרכזית, "חדשות 2", היא הצלע המשותפת המרכזית של שלוש זכייניות ערוץ 2, המתחלקות בימי השידורים, ולפיכך אינן יכולות ליצור רצועות שידור קבועות (לבד מרוצעת אופרת הסבון אחר הצהריים).

רצועות שידור כאלה נחשבות בעולם לכלי מרכזי לטיפוח נאמנות בקרב צופים, ולפיכך למקדם מ