תוצאות הרבעון השלישי של השנה שפירסמה הבוקר רשת רבוע כחול מסירות כמעט באופן סופי את החשש מפני חוסר יכולתן של רשתות המזון הקמעוניות לצמוח בתנאי משבר כלכלי. התוצאות של הרבוע מהבוקר מצטרפות לתוצאות עליהן דיווחה רשת שופרסל בשבוע שעבר, והתמונה שעולה משני הדו"חות זהה: שיפור בכמעט כל סעיפי הדו"ח.

זה החל בשורת ההכנסות שצמחה אצל שופרסל ב-7.7% ואצל רבוע כחול ב-6.4%; נמשך בשורת הרווח התפעולי - צמיחה של 13.9% אצל שופרסל ו-10% אצל רבוע כחול; וכמובן גם בשורה התחתונה. שופרסל ממשיכה לשמור על מעמדה כרשת הגדולה מבין השתיים, אם כי תוצאות הרבעון השלישי מראות כי רבוע כחול סוגרת את הפער, ומתחילה לייצר רווחיות בקצב המתקרב לזה של השפורסל. הרווח התפעולי של רבוע ברבעון השלישי (77 מיליון שקל) כבר מתקרב בצעדי ענק לזה של שופרסל (85 מיליון שקל).

אם מסתכלים על ההבדלים ברווח התפעולי מתחילת השנה (בתשעת החודשים הראשונים של השנה) אזי עולה כי שתי הרשתות צועדות עדיין ראש בראש. אצל שופרסל הרווח התפעולי הסתכם ב-239 מיליון שקל - 5 מיליון יותר מאשר אצל רבוע. למרות ההבדל הזעום, הרי שמדובר במהפך, שכן בתקופה המקבילה הסתכם הרווח התפעולי של רבוע ב-209 מיליון שקל, מיליון אחד יותר מאשר בשופרסל.

את התמונה הוורודה מקלקל מעט הנתון המתיחס למדד המכירה בחנויות הזהות, שירד בשתי הרשתות באחוזים ניכרים. הירידה, כמו גם ההסברים המתלווים אליה, די ותיקים: המיתון ששורר בארץ, לצד קניבליזציה שנגרמת כתוצאה מפתיחה מואצת של סניפים חדשים המוקמים ליד סניפים ישנים.

אבל מדד המכירה בחנויות זהות לא מצליח לקלקל לשתי הרשתות הגדולות את החגיגה. די להסתכל בתשואה שהניבה מניות הרשתות מתחילת השנה 16% (שופרסל) ו-25% (רבוע כחול) כשמדד המעו"ף איבד מתחילת השנה 20%.

אין ספק ששתי הרשתות הגדולות גם נהנות מהמשבר אליו נקלעה הרשת השלישית - קלאבמרקט. לאחרונה נרכשה השליטה בקלאבמרקט בידי משפחת בורוביץ' יוסי רוזן, וחברת ההשקעות אלרן של משפחת דנקנר. אתמול דווח כי אלרן מבקשת לצאת מההרפתקה ולמכור את מניותיה ליתר השותפים.

אנליסטים המכסים את תחום רשתות השיווק מעריכים, כי התאוששות בקלאבמרקט תשפיע קרוב לודאי גם על שופרסל ורבוע כחול. יחד עם זאת, אנליסטים מצינים את שיעור החדירה הנמוך יחסית של רשתות השיווק הגדולות בישראל, ביחס למדינות מתקדמות.

כיום תופסות הרשתות הגדולות נתח שוק של 50%, ועל פי ההערכות בשנים הקרובות יגדל חלקן ל-65%-70%, בעיקר על חשבון חנויות המכולת השכונתיות.