תחזית סופרפארם לשנת 2002: גידול של 13% לעומת השנה שעברה; 9 סניפים חדשים והרחבת רשת סופר לינק

סופרפארם תסיים את שנת 2001 עם מחזור מכירות של 450 מיליון דולר - גידול של 13% לעומת השנה שעברה - כך מסר היום מנכ"ל סופרפארם, ליאור רייטבלט.

לדברי רייטבלט, היקף המכירות עלה בעקבות המצב הכלכלי והתחרות בשוק. מחירי המוצרים ירדו השנה בממוצע של 5%-15%, ולכן יש שחיקה ברווחיות הרשת, אבל סל המוצרים הממוצע לצרכן עלה מ-6 מוצרים בממוצע אשתקד ל-7 השנה.

25% מכלל מכירות הרשת נעשות על ידי חברי מועדון הלקוחות שלה, Lifestyle, המונה כיום 220 אלף איש. הסל הממוצע של חבר מועדון גדול ב-100% מסל ממוצע של לקוח רגיל, ותדירות הביקור שלו ברשת עומדת על 2.5 פעמים בחודש בממוצע.

סמנכ"ל הרשת, יאיר עשהאל, אמר ל-Themarker.com כי הרשת, המונה כיום 94 סניפים, צפויה לפתוח השנה 9 סניפים חדשים בגדלים שבין 400-500 מטר - מספר זהה לסניפים שנפתחו השנה. בנוסף, תורחב גם רשת חנויות התקשורת סופר לינק שבבעלות סופרפארם, המונה כיום 5 סניפים, מספרם יגיע עד סוף שנת 2002 ל-15. במקביל ימותגו גם עמדות התקשורת הממוקמות בסניפים תחת השם סופר לינק - אך עד שהרשת תגיע לפרישה ארצית מלאה, לא תעשה שום פעילות פרסומית לקידומה במדיה.

לדברי עשהאל, התחרות הגבוהה בשוק תמשיך לייצר מבצעים והנחות שיפעלו לטובת הצרכן. לכן, למרות השחיקה ברווחיות ומצב השוק, אין כוונה לקצץ בתקציבי השיווק והפרסום. "תקציב הפרסום של סופרפארם", הוא אומר, "נקבע על פי אחוז קבוע מהיקף המכירות, ומאחר שהסכום גדל גם הסכום הנומינלי גדול יותר. בתקופות שאנחנו עוברים חשוב להמשיך לפרסם", הוא מוסיף, "ההתמדה מייצרת ערכים חיוביים בעיני הצרכן, בעיקר לרשת שאמורה להיתפס אצל הצרכן כאי של שפיות".

מבצע קד"מ

בימים אלה יוצאת הרשת במבצע קד"מ שמיועד לגייס לקוחות חדשים למועדון הלקוחות, ולחזק את הקשר עם לקוחות קיימים. במסגרת המבצע הנושא את השם "החיים בסטייל", יפוזרו ברחבי הארץ 235 כספות נושאות פרסים. כל לקוח שיבצע באמצעות כרטיס המועדון קנייה בסך 99 שקל, יקבל כרטיס גירוד עליו יופיע קוד בעל 4 ספרות. אם הקוד יתאים לפתיחת הכספת יזכה הלקוח בפרס שבתוכה.

במהלך כולו משקיעה סופרפארם כ-4 מיליון שקל, הכוללים גם קמפיין פרסום באמצעות באומן- בר-רבנאי. הקמפיין יימשך כארבעה שבועות בטלוויזיה, בעיתונות ובפעילות מתחת לקו.

תקציבאית- דנה כץ; סופרוייזרית - מיכל אפורי; מנהל קבוצה - גדי חייט; ארטדיירקטור - שרון דבוז'ינסקי; קופירייטר - אורן קריא; מנהלת קריאטיב - ג'ודי רותם; מנהל אגף קריאטיב- שוני ריבנאי; מפיקת משרד- צביה שלף; חברת הפקה- אסיה הפקות; במאי גיא שגיא