הכנסות HOT מדמי מנוי ל-VOD ב-2008: מעל 55 מיליון שקל

שירות ה-VOD (הזמנת תכנים על פי דרישה) של HOT ממשיך להיות נכס משמעותי עבור החברה. על פי נתונים שנחשפים, הכנסות HOT משירות ה-VOD עמדו בשנת 2008 על מעט יותר מ-55 מיליון שקל, רק מדמי המנוי, וזאת לפני הכנסות נוספות רבות בשירות, מהזמנת תכנים.



כך חישבנו: מספר מינוי ה-VOD של החברה עומד בסוף השנה על מעל 370 אלף מינויים, יותר משליש ממינוי החברה בטלוויזיה הרב ערוצית, שמספרם בסוף רבעון 3 2008 עמד על 926 אלף מינויים. בתחילת השנה מספר מינויי החברה בשירות עמד על כ-350 אלף מינויים. על פי חישוב של תשלום חודשי למנוי אחד של 12.9 שקל לחודש, כפול מספר ממוצע של 360 אלף מינויים בשנה, נגיע לכ-55 מיליון שקל הכנסות בשנה. אך יש לציין שזה מספר מוערך, היות וישנם מינויים בתשלום מופחת בשירות, בגלל מבצעי הצטרפות כאלה ואחרים.



עוד עולה מהנתונים כי חלק גדול - אם לא רוב התוכניות והסרטים - אשר מוזמנים דרך שירות ה-VOD, הם תכנים חינמים, שאינם מניבים רווח לחברה. סך הכל הוזמנו במהלך השנה החולפת 140 מיליון תכנים ב- VOD ונראה כי התכנים המבוקשים ביותר היו אלה שאינם בתשלום כאשר התוכנית 'שמש' גררה 14 מיליון צפיות, תוכנית הילדים 'הפיג'מות' השיגה 9 מיליון צפיות, הטלנובלות 'בובות' ו- 'חשופים' גררו 7 מיליון צפיות כל אחת ותוכנית היללדים 'האי' נצפתה ב- VOD 6 מיליון פעמים. כל התוכניות הפופלאריות הללו ניתנות בחינם. אגב, הסרט הלועזי הנצפה ביותר היה '27 שמלות', והסרט הישראלי הנצפה היה 'בופור'. השעה העמוסה ביותר בשירות היא שלוש בצהריים.



הכנסות HOT משירות ה-VOD בכללן גבוהות בהרבה יותר, משום שהן כוללות לא רק את דמי המנוי, אלא גם את הזמנת התכנים בתשלום. הערכה אחת בשוק היא שמנוי VOD ממוצע של HOT מייצר הכנסה של כ-30 שקל בחודש, כך שהכנסות החברה מהשירות יותר קרובות ל-130 מיליון שקל בשנה. צריך לסייג ולומר שעלויות השירות גבוהות ותלויות בחלוקת הכנסות עם בעל התוכן, כך שבשורת הרווח ההשפעה פחות משמעותית. עוד נזכיר כי חברת HOT בכלל, כולל פעילות האינטרנט והטלפוניה, הכניסה בשנת 2007 סך כולל של 2.6 מיליארד שקל, מספר שיהיה עוד יותר גדול בשנת 2008.



כפי שפורסם בעבר ב-TheMarker, החברה עומלת על הקמת שירות VOD מתחרה לזה של HOT, שירות שאין לה כיום. השירות לא יתבסס על תשתית הלווין, אלא על רשת האינטרנט, ויושק ברבעון האחרון של 2009.