לאחר שש שנים רצופות בהן הייתה סלקום נותנת החסות הראשית של "כוכב נולד", אחת מתוכניות הדגל של "קשת", הסתיימה ההתקשרות בין זכיינית ערוץ 2 לחברת הסלולר, וסלקום לא תהיה נותנת חסות בתוכנית בעונה הקרובה.
לדברי עדי כהן, סמנכ"ל השיווק של סלקום: "ההחלטה על סיום ההתקשרות התקבלה במסגרת היערכות החברה לשנת 2009 שבאה לידי ביטוי גם בצמצום בתקציבי הפרסום".
פרט לחיסכון בתקציב החסות של "כוכב נולד", תנסה סלקום לצמצם, ואולי אף לבטל, את אירועי סוף הקיץ שהיא עורכת כל שנה. זאת, במידה והמצב הכלכלי יחייב את סלקום לקיצוץ נוסף בהמשך השנה.
בכל שנה שילמה סלקום כ-1.3 מיליון שקל ל"קשת" עבור החסות. בנוסף, לקחה על עצמה סלקום את הפקת אירוע הגמר - במסגרת אירועי סוף השנה של החברה, "סלקום ווליום". כעת תיאלץ "קשת" למצוא גורם אחר שיממן את הפקת אירוע הגמר, הפקה בעלות של כ-2 מיליון דולר.
בסקר השיווק השנתי ל-2009 שפורסם היום ב-TheMarker, עלה בבירור כי המפרסמים נוטים לצמצם הן את תקציבי השיווק והפרסום לשנה הקרובה, כמו גם את אירועי ההפקה הגדולים. מהלך זה של סלקום הוא ככל הנראה סנונית ראשונה בסדרה של קיצוצים וצמצומים שיערכו החברות הגדולות בכל הקשור למהלכים שיווקיים גדולים ויקרים בשנת 2009.
מקשת נמסר בתגובה: "אחרי שש עונות של שיתוף פעולה מוצלח, אנו מודים לסלקום על העבודה המשותפת. הלכנו יחד כברת דרך והגענו יחד להישגים גדולים, ששיאם באירועי הגמר של העונות האחרונות".
לאחר 6 שנים: סלקום לא תתן חסות ל"כוכב נולד"; הנימוק - קיצוץ בתקציב הפרסום
איילה צורף
7.1.2009 / 13:15