ועדת גוגל למינוי שופטים

>> פרסום פסקי דין באינטרנט ובתקשורת חשוב לקידומם של השופטים ועורכי הדין. בשני התחומים שיווק אגרסיווי של פסקי דין שהם כותבים, או מנצחים בהם, עוזר לטפס בסולם הדרגות המקצועי, להרוויח יותר כסף ולזכות בהערכה מקצועית.



שופטים שיודעים לקדם את עצמם בתקשורת, למתג את עצמם כמומחים בתחומי נישה כמו פירוקים וכינוסים וקניין רוחני, יבלטו לא רק בעיני הקורא, אלא גם בפני ועדות הקידום כשירצו לשדרג את מעמדם המקצועי. פסק דין שיופיע ראשון בגוגל עשוי להקנות לכותב שלו אזכורים רבים בפסקי דין או בכתבי טענות אחרים, אף אם לא מדובר תקדים חשוב.

כך טוען עו"ד יניב זייד, מומחה לאמנות השכנוע ודוקטורנט באוניברסיטת חיפה.זייד שוקד בימים אלה על כתיבת הדוקטורט שלו, בהנחיית פרופ' שולמית אלמוג, שמתמקד בשאלה "איך העידן הדיגיטלי וחדירת התקשורת והאינטרנט למשפט משפיעים על ההליך המשפטי".



לתת שם לסיפור



זייד הספיק לכתוב שלושה ספרי עיון ולזכות במקום השלישי באליפות העולם בדיבייטינג לנואמים יחידים. כעת הוא בודק את הכלים העומדים לרשות עורכי דין ושופטים בעידן הדיגיטלי. לדבריו "אם אני שופט שכותב פסק דין על תום לב, ורוצה להתבלט, אכתוב את המלה תום לב שמונה פעמים בפסק הדין כדי שגוגל או מאגר מידע ממוחשב אחר יזהה את פסק הדין שלי ראשון ויעלה אותו".



יש מגמה כזו אצל השופטים?



"אני בודק כלים שלהערכתי נמצאים בשימוש עורכי דין ושופטים".



מה העצות שלך לעורכי דין ושופטים שרוצים לקדם את עצמם במנועי חיפוש?



"לתת שם לסיפור שלך. לדוגמא פרשת הסוס הטרויאני - מישהו הגה את השם הזה, וכל חיפוש יקפיץ את הפרשה למעלה. או פרשת ניצולי השואה, היו שם אזרחים אחרים שעו"ד ישראל פרי נתן להם שירות, אבל לתקשורת היה נוח להתמקד בפן ספציפי. מנועי החיפוש ניזונים מהתקשורת. אם אתה מצליח בתקשורת, מנועי החיפוש יעלו אותך, וגם מאגרי המידע, ולכן חשוב להתבלט בתקשורת".



יש שופטים המודעים לחשיבות העיסוק התקשורתי בפסקי דין שהוציאו. שופטים אלה לא יהססו לפרסם את פסק הדין שכתבו ביוזמתם. הוראות הנהלת בתי המשפט בעניין אוסרות על הידברות חופשית בין עיתונאים לבין שופטים. שופטים אינם מורשים לפרסם מטעמם את פסקי הדין שלא דרך אתר בתי המשפט או דוברות בתי המשפט.



עם זאת, מוכרים מקרים שבהם שופטת בית משפט שלום, שקודמה לבית המשפט המחוזי, הורתה למתמחה שלה לשעבר לשלוח פסקי דין ישירות לעיתונאים. עוזר משפטי אחר של שופטת מחוזית בתל אביב נוהג להפיץ פסקי דין לכל המאגרים המשפטיים הרלוונטיים.



שופטים אחרים משגרים לדוברות בתי המשפט פסקי דין שניתנים באולמם, אף אם אין בפסקי הדין חשיבות עקרונית מיוחדת. לדוגמה, עיון באתר האינטרנט של דוברת בתי המשפט מעלה כי בימים אלה מפורסמים במסגרתו פסקי דין רבים יחסית של שופטי בית משפט השלום בתל אביב דורית רייך-שפירא, דניאלה שריזלי ומנחם קליין. שופטים אלה פועלים במסגרת ההנחיות, ניתן להבין את רצונם ליידע את ציבור המשפטנים בפסיקותיהם ופעילות זו חשובה במיוחד כשמדובר בפסיקה תקדימית או חדשנית.



לחזור על מושגים



זייד ממליץ לכותבים לשבץ בטקסט חזרה רבה יחסית על מלים או מושגים בהם עוסק הטקסט המשפטי. לדוגמה, אם המחלוקת המשפטית נסובה סביב פירוש הביטויים "תום לב", "חובת זהירות של דירקטור" וכדומה אפשר לאזכר את הביטוי פעמים רבות לאורך השורות. כך שאלגוריתם המקדם מילים או מושגים של מנוע החיפוש יזהה אותם, ויקדם אותם בתוצאות החיפוש.



המלצה נוספת היא להפנות בטקסט שכתבת לטקסטים או אתרי אינטרנט של אחרים. ככל שזה יקרה, יקדם גוגל את הלינק בתוצאות החיפוש. לדברי זייד, אותה תוצאה מושגת אם שופטים או עורכי דין מפנים לטקסטים שהם כתבו קודם לכן.



אופציה אחרת היא לכתוב מאמר באינטרנט ובמסגרתו להפנות לכתבה עיתונאית או לפסק דין קודם בעניין. כך לדברי זייד, יכול הכותב לבדל עצמו מול אחרים, לחזק פסק דין שכתב לפני שנים וזקוק לרענון וליצור אצל הקורא סיפור המורכב מכמה ציוני דרך שלאו דווקא קשורים זה לזה. לסיום, מציע זייד לכותב להגדיל את החשיפה לאתר או לטקסט. כדי לעשות זאת ממליץ זייד בפשטות "להיות מעניין, כך שרבים ירצו לקרוא אותך. אם נכנסים לאתר שלך הרבה אנשים - סימן שהוא יותר מעניין, וגוגל יעלה אותך בחיפוש".



מרבית השופטים כיום, מציין זייד, לא גדלו על "רטוריקה של מלות חיפוש". אולם לדבריו "הדור הבא של השופטים ועורכי הדין חי את הכלים האלה וישתמש בהם יותר ויותר. זה שינוי שמתרחש יכול להיות ששופט לא משתמש בזה, אבל המתמחה שלו כן. עוד 20 שנה השיטה תהיה נפוצה".



שופט צריך למתג את עצמו



>> יניב זייד מדגיש כי הקידום באינטרנט ויכולת שכנוע רטורית חשובים לשופטים.



"אם אכתוב פסק דין מעולה ואף אחד לא יקרא אותו - מה עשיתי בזה? כדי להתקדם ולבדל עצמו שופט צריך לשווק ולמתג את עצמו לתחום ספציפי עבודה משפטית נטו לא מספיקה. לדוגמה, דיני פירוקים או הקניין. בין השופטים יש תחרות רבה למשרות בערכאות הגבוהות ושופט שרוצה להתקדם צריך לדעת להשתמש בכלים שעומדים לרשותו".