נמשכת המלחמה בין שופרסל לריבוע הכחול על רקע השקת מגה בול של הריבוע הכחול. ל-TheMarker נודע כי ייתכן ששופרסל לא תוכל להמשיך בסיסמא 'הכסף שלך קונה יותר. זה בדוק' בתשדירים עתידיים של שופרסל דיל.
שופרסל משתמשת בסיסמא 'הכסף שלך קונה יותר' מאז השקת הרשת ב-2005. במכתב שנשלח מטעם הריבוע הכחול לראש אגף פרסומות ברשות השנייה נטען כי מחירי שופרסל דיל יקרים ממחירי מגה בול. במכתב מבקשים כי הרשות השנייה תורה לשופרסל להוריד את הפרסומת המשתמשת במסר של 'הכסף שלך קונה יותר', או בכל מסר דומה המתיימר לשוות לרשת שופרסל דיל דימוי של רשת זולה ממתחרותיה, "שכן האמירה אינה נכונה ועלולה להטעות את הציבור".
רבוע כחול גם יוצאת נגד 'חותמת הרישוי' המוצגת בפרסומת של שופרסל דיל, בה הוספה חותמת גם לשנת 2009: "שנת 2009 רק החלה, וודאי שלא נבדק ולא הוכח ששופרסל זולה יותר; נהפוך הוא".
במכתב תשובה ששלחה גתית לבנון, ראש אגף פרסומות ברשות השנייה, היא מציינת כי הטענה מצריכה ביסוס עובדתי הנבדקת על ידי הזכיינים בכל תשדיר מחדש, וכי נתונים או סקרים המשווים סלי צריכה או מחירי מוצרים, יכולים להיכלל בתשדיר פרסומת במועד סמוך לביצוע הסקר, ולא יאוחר מחודש לאחריו.
עוד לדברי לבנון, הטענה 'הכסף שלך קונה יותר. זה בדוק' לא בוססה בכל הנוגע לשנת 2009. לכן, שופרסל נדרשת לתקן את הודעת החסות באופן שתתאים לביסוסים הקיימים, או, לחילופין, להמציא ביסוסים לטענה האמורה. נכון לרגע זה שופרסל טרם שלחה את הביסוסים. תגובת שופרסל לא נמסרה עד למועד פרסום הידיעה.
הריבוע הכחול לרשות השנייה: יש לאלץ את שופרסל להוריד פרסומת עם המסר 'הכסף שלך קונה יותר'
עדי דברת
13.1.2009 / 14:10