חברת רכש המדיה זניט העולמית: עד 2011 האינטרנט יהווה כ-16% מעוגת הפרסום העולמית

עולם הפרסום יכנס לקיפאון ב-2009 - כך מעריכה חברת זניט מדיה העולמית אחת מחברות רכש המדיה הגדולות בעולם. להערכת ראשי החברה, הפרסום בארה"ב צפוי לקטון ב-5.7% בשנה הקרובה, ובמערב אירופה הוא ירד בכאחוז אחד. מה שיאזן את הירידות ויהפוך את עוגת הפרסום העולמית לסטאטית, ללא עליות או ירידות הוא שיעור הגידול בפרסום באמריקה הדרומית, שעל פי זניט, למרות המיתון העולמי ישאר חזק ויעמוד על כ-15%. מאידך עוגת הפרסום במזרח/מרכז אירופה ובאסיה צפויה לגדול אך בקצב נמוך יותר מהתחזיות המוקדמות. שיעור הצמיחה באסיה צפוי לעמוד על 3.2% ואילו במזרח-מרכז אירופה על 1.5%.



הבשורות הטובות לשנת 2009 מגיעות מכיוונו של האינטרנט: "יכולת האינטרנט להציג חדשנות ותוצאות מוכחות חשובות למפרסמים במיוחד בזמני מיתון. בחינת תמהיל הפרסום העולמי מצביע על המשך צמיחה מהירה של האינטרנט כפועל יוצא של הסטת תקציבים לאמצעי מדיה זה", ם כותבים בדוח השנתי שלהם. חלקו היחסי של האינטרנט מסך העוגה צפוי לעמוד על כ-12% בשנת 2009 ולזנק עד ל- 15.6% בשנת 2011", מעריכים בזניט.

בישראל, סך ההוצאה לפרסום באינטרנט (כולל מנועי חיפוש) גדלה ב- 12.7% בהשוואה ל- 2008 לרמה של 133$ מיליון. עד הבחירות בפברואר 2009, צפוי שהאינטרנט ייהנה מביקושים גבוהים בפרסום. "ייתכן שנראה קונסולידציה של כלי פרסום באתרי האינטרנט. דהיינו, אתרים יציעו פחות כלי פרסום בכל עמוד אינטרנט דבר שיקטין את מלאי שטחי הפרסום, יגביר את אפקטיביות הפרסום ויוביל גם ללחצי מחירים כלפי מעלה", אומרים בזניט.



באיגוד השיווק ויפעת בקרת פרסום הכתירו את הטלוויזיה כמדיה הגדולה ב-2008, לאחר שלפי הניתוח שלהם היא עקפה את העיתונות בכל הקשור להיקף הפרסום בה. בזניט ישראל לעומת זאת, חושבים אחרת. להערכתם, נתח השוק של העיתונות בישראל ב-2008 עמד על כ-%40.4 מעוגת הפרסום, לעומת 34% נתח השוק של הטלוויזיה. ענף הפרסום בישראל – כך לפי זניט - צמח בשיעור מינורי של 2.9% לרמה של 934 מיליון דולר, כך שלפחות על הצמיחה המינורית מסכימים כולם.



אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט מדיה אומר: "במהלך 3 הרבעונים הראשונים של 2008 הערוצים המסחריים נהנו מגידול של 1.4% בביקוש לזמן אוויר בהשוואה ל- 2007 (תשדירי פרסום רגילים), כאשר שיעור גידול זה נראה סביר לאור המלאי הנתון כפונקציה של תקנות הרשות השנייה. מצד שני, נראה כי מוצר החסויות חיזק את המומנטום שלו וצבר פופולאריות גבוהה עוד יותר בשנת 2008 וזאת כאשר הנתונים מורים על גידול של כ- 72% במכירת זמן אוויר. אם בעבר הוצעו חסויות לתוכניות בהפקה מקומית בלבד, הרי שכיום מוצר זה מוצע גם בתוכניות וסדרות זרות".



המספרים של ערוצי הנישה המסחריים (ערוץ 9 ומוסיקה 24) מראים כי סך זמן האוויר ששודר במהלך 2008 היה נמוך ב- 5% לערך בכל אחד מהערוצים בהשוואה לשנת 2007.



בכל הקשור לפרסום בעיתונות ב-2008 אומר הוכדורף: "בישראל אמנם נתוני התפוצה אינם זמינים במלואם, אך ניתוחי זניט מדיה מורים על ירידה בסך שטחי הפרסום בקרב ארבעת העיתונים היומיים (ידיעות אחרונות, מעריב, הארץ וגלובס). הסקטור המפתיע בתוך ים הירידות הוא דווקא סקטור המקומונים שנהנו מגידול בביקושים לשטחי פרסום. על פניו נראה שעלויות הפרסום הנמוכות יחסית, האפשרות לתפוצה ארצית והיכולת לבצע פילוחים גיאוגרפים סייעו בידם של מפרסמים לפרסם בצורה ממוקדת ויעילה".