גם תקציב היח"צ של תנובה נלקח מגיתם

>> בגיתם ממשיכים לאבד תקציבים של תנובה: אתמול הודיעה החברה כי תוציא מידיו של מושיק תאומים ומידי גיתם את תקציבי יחסי הציבור של הנהלת תנובה, מותג הבשר אדום-אדום, סנפרוסט, מעדנות, טירת צבי, הרדוף ותנובה שף. התקציבים יעברו לאירינה שלמור, שניהלה עד כה חלק מתקציב יחסי הציבור של תנובה.

בחודשיים האחרונים הוציאה תנובה מידי גיתם גם את תקציבי הפרסום של החלב, תחום תדמית החברה והמותג אדום-אדום (שעד כה לא הושקע בו כסף). התקציבים הועברו לידי מקאן אריקסון. ההערכות הן כי גם תקציב הפרסום של טירת צבי והתקציב לחג שבועות ימצאו את דרכם מחוץ לגיתם בקרוב.



בשוק מעריכים כי תנובה מוציאה מידי גיתם תקציבים כתגובה על כך שתאומים, אחד מבעלי המשרד, הגיש לפני כשנתיים וחצי תביעה נגד קרן איפקס, שהיא בעלת השליטה בחברה. בתנובה מכחישים את הדברים.



דוברת תנובה פירסמה הודעה המנסה להבהיר את הסיבות לפירוק השותפות בת 13 השנה בין תנובה לתאומים, שמטפל בתקציב יחסי הציבור של החברה מאז פרץ משבר הסיליקון בחלב. "מדובר בהחלטה לאחד את פעילות משרדי יחסי הציבור שעמם עובדת החברה", נכתב בהודעה. "ההחלטה נובעת מהצורך בחשיבה ובראייה כוללת של כל הקבוצה ומהיתרון שיש לפעילות מרוכזת תחת משרד אחד".



תאומים הגיש את התביעה נגד אייקפס עם שותפו בגיתם מודי כידון. השניים תבעו מהקרן 4 מיליון דולר בתמורה לייעוץ תקשורתי שהעניקו לה כאשר התמודדה - וזכתה - במכרז על גרעין השליטה בבזק. היתה זו הפעם הראשונה שבה משרד פרסום תבע לקוח. רבים בתעשיית הפרסום אמרו אז שהתביעה אולי תניב לתאומים הכנסה חד פעמית, אבל תפגע בו בטווח הארוך.



הצדדים פנו לבורר, שקבע כי על איפקס לשלם לגיתם. הוא פסק סכום שגובהו אינו ידוע, אך הוא נמוך מהסכום שאותו דרשה גיתם במקור. בענף הפרסום העריכו שהעלבון שספגה איפקס בפרשה יגרור בעתיד תגובה.



והתגובה לא איחרה להגיע. לפני כשנתיים זכתה איפקס במכרז על השליטה בתנובה. מנכ"לית איפקס ישראל, זהבית יוסף-כהן, היא שעומדת כיום מאחורי חלק גדול מההחלטות שמתקבלות בתנובה. בשנתיים האחרונות היא הוציאה טיפין טיפין מידי גיתם את הטיפול במותגים שונים של החברה.



בגיתם ובתנובה סירבו להתייחס לדברים.