>> הרשות השנייה תבדוק אם הופרו כללי הפרסום בתוכנית "מונית הכסף" של הזכיינית קשת - כך נודע ל-TheMarker. אם ייקבע כי הזכיינית הפרה את כללי הפרסום תוכל הרשות לנקוט נגדה סנקציות כמו הפחתת זמן פרסום.
בתוכנית ששודרה בראשון עלו למונית בני משפחה כשבידיהם שקיות רבות שעליהן מופיע הלוגו של מגה בול. שם המותג לא נאמר, אך השקיות הופיעו על המסך במשך זמן רב ואף זכו להתייחסות מהמנחה האורח צביקה הדר.
את כללי הפרסום קבעה ועדה שבראשה עמד ראש הקתדרה לאתיקה מקצועית באוניברסיטת תל אביב, אסא כשר. הוועדה מונתה על ידי מועצת הרשות השנייה כדי לבחון את סוגיית התוכן השיווקי. לפני כשנתיים אימצה הרשות את עקרונות הוועדה, שקובעים כי הערוצים 2 ו-10 יכולים לשלב תוכן שיווקי בתוכניות בידור, בטלנובלות ובתוכניות אירוח קלילות - אך לא בשידורי חדשות, בתחקירים ובתוכניות ילדים.
מדו"ח הרשות השנייה ל-2007, שפורסם באחרונה, עולה כי קשת הפרה באותה שנה את כללי הפרסום 20 פעם ונקנסה בכ-22 דקות זמן אוויר לפרסום. ערוץ 10 היה המוביל בתחום ההפרות עם 31 מקרים - והוא נקנס ביותר משעה של זמן אוויר. לרשת נרשם מספר ההפרות הקטן ביותר - שמונה בלבד - והיא נקנסה בכרבע שעה של זמן אוויר.
מקשת ומרבוע כחול, שבבעלותה רשת מגה בול, לא נמסרה תגובה.
הרשות השנייה תבדוק אם "מונית הכסף" הפרה כללי הפרסום
מאת אופיר בר-זהר ועדי דברת
15.1.2009 / 7:08