יו"ר מועצת הכבלים והלוויין: "יהיו פרסומות בכבלים ובלוויין - אין מנוס מזה"

"יהיו פרסומות בכבלים ובלוויין, בין אם עוד שנה, שנתיים או שלוש. אין מנוס מזה", כך אמר היום יו"ר מועצת הכבלים והלוויין ניצן חן, בפאנל שנערך במסגרת סדנת המדיה של חברת רכש המדיה union media. הפאנל, בהנחיית מנכ"ל החברה אורן יוניוב, עסק ברפורמות שעומדות על הפרק בשוק התקשורת: התרת פרסום בכבלים ובלוויין, צמצום חבילת הבסיס בחברות אלה והוזלתה וכן מעבר לרישיונות בטלוויזיה המסחרית.



חן הסביר מדוע ישראל נמצאת בין ארבע המדינות היחידות שעדיין אין בהן פרסומות בכבלים ובלוויין: "מבחינה חוקית אין בעיה עם זה והסיבה שאין עדיין פרסומות היא לוביסטים שמפעילים לחצים". לדבריו, "הבדיקה שאנחנו עורכים מראה באופן חד משמעי שמפרסמים קטנים ובינוניים יוכלו להיכנס לשוק בשל צעד זה. ברור שמי שמחזיק כיום בעטיני הפרסום (כלומר הערוצים המסחריים, א"ב) לא מעוניין שגורמים נוספים גם יוכלו לשדר פרסומות".



משנה למנכ"ל רשת, אילן טוביהו, הגיב לדברים אלה ואמר כי: "מאוד פופוליסטי להגיד 'בואו נפתח את השוק לפרסום'. השוק נמצא כיום במשבר חמור שהתחיל ב2007 ונהפך למפלצתי ב2008, כאשר כל ערוצי הטלוויזיה הפסידו הרבה כסף. עכשיו באים ואומרים 'בוא נכניס שתי מפלצות כמו יס והוט לשוק הזה'. הוט זה קורפוריישן ענק שמתחרה בבזק, עם 5,500 עובדים לעומת 150 אנשים שעובדים בכל זכיינית". טוביהו הסביר בנוסף כי "כבר היום השוק במצב שערוץ אחד עומד להיסגר. אין טעם בסיטואציה כרגע להכניס פרסום לכבלים וללוויין".



מנכ"ל חברת אלקטרה מוצרי צריכה, יקי ודמני, הביע עמדה נחרצת בעד פרסום בכבלים ובלוויין ואמר כי "מהלכים עלינו אימים שחברה כזו או אחרת תפשוט רגל אם יהיה פרסום בכבלים ובלוויין. התחרות תשפר את כולם". ודמני הסביר עוד כי "אם אני בתור עסק בבעיה, אף אחד לא בא לקראתי ומוריד לי מהתחרותיות בשוק".



לאחר מכן עסק הדיון במעבר לרישיונות בטלוויזיה המסחרית. טוביהו אמר בעניין זה כי "זה שהרישיונות עלו עכשיו זה כתוצאה ממאבקי אגו בין משרדי האוצר והתקשורת. צריך לבדוק את העניין הזה לעומק לפני שמחליטים. מה עם הזיכיון שלנו שבתוקף עד 2015? מה עם הביד ששילמנו תמורתו? מה שהוביל את בעלי המניות למהלך הזה של מיזוג בין רשת לערוץ 10, זה המשבר הנוראי". היו"ר הפורש של אגוד חברות הפרסום ומבעלי משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי, רמי שלמור, אמר כי "יש לנו אינטרס שהרגולציה תהיה מעורבת פחות. רגולציה צריכה להיות ברקע וכיום היא מעורבת בכל דבר וזה פשוט רגולציה מציקה". ודמני אמר בעניין הרגולציה הקיימת כיום כי "אתמול היה דיון האם אנחנו יכולים לומר בפרסומת שמדובר במבצע ענק. אמרו לי – תוכיח שזה מבצע ענק".