איך ישרדו מותגי היוקרה ב-2009?

ונעבור לנושא החביב על כל מומחי המותגים: יוקרה. איך ישרדו מותגי היוקרה ב-2009? מה ייחשב יוקרתי בשנים הבאות? בגדול, התשובה היא שיוקרתי יהיה כל מה שתרצו שיהיה יוקרתי. אחרי הכל, הגדרת היוקרה קשורה קשר הדוק להגדרת הנדירות.



ובעוד שבחברות צרכניות מסורתיות הנדירות הוגדרה במשך עשרות שנים על ידי הפריטים הכי גדולים, הכי טובים והכי יקרים, הזירה הצרכנית בשנת 2009 חושפת מספר מבלבל למדי של "נדירויות", חלקן הומצאו אך ורק כדי להתגבר על השפע שיש כיום במגזרים מסורתיים.



כך שב-2009, במקום לדאוג שתפספסו את הדבר היוקרתי הגדול הבא, נסו להגדיר אותו בעצמכם. תכריזו שקרב קצם של כל הדברים שמתחילים להיות יותר מדי נוחים לרכישה, יותר מדי נגישים או סתם יותר מדי מוכרים. ואז תציגו משהו שונה מאוד ‏(אם לא את ההפך‏) ותפנו לכל המעודכנים שמוכנים לקפוץ על הרכבת בכל מחיר.



 כזה הוא, למשל, מלון Rough Luxe בלונדון, שקרוי על שם טרנד ה"יוקרה המחוספסת" ‏(מושג שטבע בעל המלון בעצמו‏). ראף לוקס הוא מלון חדש עם חדרים קטנים ומגניבים בעיצוב סמי-תעשייתי ומתקלף במכוון, בחלקם יש חדר שירותים משותף, אך הוא מציע גם יינות איכותיים, כלי מיטה מפוארים, יצירות אמנות שנאצרו בקפידה ושירות אישי מדרגה ראשונה.



ציטוט מהאתר שלהם: "ראף לוקס היא דרך חדשה לראות את היוקרה כחלק מהתקופה ולא רק כחלק ממושא צריכה. היוקרה מעשירה את החוויה האישית ואינה מתבטאת רק בבעלות על חפצים יקרים או בצריכה שלהם. לכן, ההגדרה של ראף לוקס ליוקרה היא: זמן להתבוננות, למפגשים אישיים עם אנשים, טבע, אדריכלות וסביבה, כמו גם אוכל וחברה וחוויות תרבותיות הקשורות למיקום גיאוגרפי”.