בצל המשבר הכלכלי העולמי והשלכות המבצע בעזה, פותח משרד התיירות בשבוע הבא את גל השיווק הראשון לשנת 2009: במהלך פברואר ישקיע המשרד 26 מיליון שקל בפעולות שיווק. גל השיווק הראשון יכלול את גרמניה, רוסיה, איטליה וצרפת.
יעדי מסעות הפרסום הם חיזוק תדמית ישראל כמדינה בטוחה לתיירים, שימור הביקוש לביקור בארץ וחיזוק מערך המשווקים והסיטונאים הפועל מול משרד התיירות. בחודשים הקרובים יפעיל המשרד מספר גלי שיווק נוספים, בהתאם ליעדי המשרד ולצרכי השיווק במדינות היעד, ובכפוף לתקציבי השיווק שתאשר הממשלה.
במסגרת התוכנית הכללית לחודשים הקרובים יקיים משרד התיירות קמפיינים פרסומיים במדינות היעד, בהן גם צפון אמריקה, בריטניה ומדינות נוספות. זאת, לצד פעולות שיווק מגוונות בדרום קוריאה, פולין, ברזיל וסין.
שרת התיירות, רוחמה אברהם-בלילא, מתריעה כי "ללא תקציב שנתי מאושר וללא תגבור תקציבי משמעותי מיידי של הממשלה, לא יהיה ניתן להשיב את תנועת התיירות לישראל להישגי 2008 והמשמעות תהיה אובדן הכנסות ופיטורי עובדים בענפי התיירות השונים".
היום משתתפים נציגי משרד התיירות, בראשות השרה, ביריד התיירות הגדול בעולם לדוברי ספרדית שנפתח במדריד. ביריד צפויים להשתתף, כמדי שנה, למעלה מ-13,500 חברות מ-170 מדינות, למעלה מ-150 אלף גורמי תיירות ואלפי עיתונאים. היריד הישראלי מתקיים בשטח של 330 מ"ר, בו יציגו 28 חברות מישראל - בהן מלונאים, חברות תעופה, עמותות תיירות, סיטונאים ועוד.
משרד התיירות ישקיע 26 מיליון שקל בקמפיינים בגרמניה, רוסיה, איטליה וצרפת
עירית רוזנבלום
28.1.2009 / 10:57