הספר שלכם על הפנים

לא יודע איך להגיד את זה בעדינות אך בנחישות, אבל כל העניין הזה עם facebook מתחיל לעלות לי על רוב העצבים.



כן, אני יודע שביקורת על פייסבוק היא לא בדיוק חידוש. הרשת הומה סרטי וידאו שצוחקים על פייסבוק ובלוגים המפרטים מדוע מדובר בטומאה. אנשי תוכנה קובלים על הארכיטקטורה, מעצבים גרפיים מוחים כנגד הכיעור, ופאראנואידים מבועתים מכמויות המידע שפייסבוק אוספת מאיתנו (ומצליבה עם מידע של מאות מיליונים אחרים).

ליברלים וצדקנים מתקוטטים אם נכון היה להסיר את תמונות הנשים המיניקות, חסידים שוטים של נעמי קליין מגלים לנו שפייסבוק היא בעצם פלטפורמת פרסום ושיווק אחת גדולה (ממה בדיוק רציתם שצוקרברג הצעיר וחבריו יתפרנסו שם? מפניני החוכמה כמו Dana is" ?"wondering about the meaning of her weekend), וכמובן סתם נודניקים מן השורה מתלוננים ש"כולם בפייסבוק" ולכן במשתמע זה לא מספיק אקסלוסיווי עבורם.



אולי הביקורת המעניינת והמהותית ביותר על פייסבוק מתייחסת לזהותם ומניעיהם של העומדים מאחוריה. חפשו מיהם חברי מועצת המנהלים של פייסבוק, ובעיקר צאו ולמדו על מר פיטר טיל (Peter Thiel) - בוגר סטנפורד שעומד גם מאחורי PAYPAL ומאחורי אחת מקרנות הגידור המעניינות בארה"ב.



טיל הוא ניאו-שמרן מבריק וקיצוני למדי שמתייחס לרשת כפלטפורמה קפיטליסטית חוצת גבולות שמהותה היא איך לעשות כסף - לא ממוצרים בני קיימא - אלא מאינטרקציות בין אנשים. מרתק.



לי דווקא אין בעיה עם רוב הביקורת על פייסבוק שמניתי בפסקה הקודמת. ברור לחלוטין שמדובר במערכת פרסום, ושלהחליט להיכנס לפייסבוק זה להחליט לוותר על חלק גדול מ"הפרטיות" שלך.



המטבע העיקרי של הרשת הוא מידע ולכן רוב הפלטפורמות ברשת, מגוגל ועד אחרון הפאבלישרס, מתפרנסות מלמנף את התנועה (טראפיק) שלנו ומהדאטה שאנו מסכימים לספק בתמורה לשירותים ותכנים שאנחנו מקבלים חינם (אגב חינם, מתברר שאפילו מס ההכנסה האירי עושה שימוש קבוע בפייסבוק כדי לעקוב אחרי נישומיו).



אין לי גם שום בעיה עם האפליקציות הטורדניות (אפשר פשוט לחסום אותן), ואפילו לא עם העובדה שבפייסבוק מתרוצצים מאות מיליוני אנשים. הרשת היא במהותה אירוע המוני שבנוי סביב תוכנה חברתית ואינטראקציה. רוצים להיות לבד? לכו לצלול, לא לגלוש.



למרות כל זאת, אחת הסיבות שמדגדגות לי בעכבר להיפרד מכל הסיפור הזה של פייסבוק היא שבסופו של יום, עם כל הכבוד ל"רשת החברתית הגדולה בעולם", מדובר בעוד חשבון דואר. חכם, משוכלל, עם תמונות ועניינים, אבל בסך הכל עוד Inbox.



ולא סתם עוד מייל, אלא כזה שבנוי בחלקו הגדול מספאם טהור. "חברים" שבינך לבין חברות אתם מפרידים מכשולים לא פשוטים כמו לדעת מי הם. ואלה שצריכים ממך משהו, ואלה שמוכרים משהו, ואלה שעושים תחרות עם עצמם בצבירת חברים, ואלה שהם חברים של חברים של ספק חברים (שכאמור מעולם לא פגשת).



העולם הדיגיטלי הוא עולם של שפע מטורף ומוגזם. האמנות והטכנולוגיה של סינון הן בלבו של כל ניסיון להפיק תועלת מ-700 מיליארד דפים נצפים קיימים (הערכה גסה, אף אחד לא באמת יודע).



כמו כל משתמש ממוצע יש לי חשבון מייל מהעבודה, ג'ימייל בשמי ועוד ג'ימייל לא לגמרי בשמי. כל אלה מצטברים בממוצע לעשרות ומאות מיילים ביום, ולכן אני שואל את עצמי למה בדיוק אני צריך עוד תיבת דואר נוטפת ספאם.



רבים הסיכויים שאתם מנהלים את הרשת שלכם בדומה לי: עם משפחה, חברים (אמיתיים), וקולגות אנחנו מתכתבים דרך חשבונות המייל הרגילים שלנו, ו"זמן פנוי" מוקדש בחלקו לפייסבוק.



זמן פנוי? הנה מגיעה החולשה העיקרית של פייסבוק. הייתכן שאנחנו באמת סובלים מעודף זמן פנוי? אם כן, למה לנו לבזבז אותו על פלטפורמה שלא ממש מצליחה להפיק מאתנו את המיטב? אדריכלות התוכן המאוד מוגבלת (בכוונה?) של פייסבוק מעודדת שטחיות, בינוניות, רדידות והמון רכילות.



רוצים לעשות משהו מועיל? אולי כדאי שתקראו ספר חדש (או ישן). בכל זאת מתעקשים על מסרים טקסטואליים הדוקים וממכרים? רוצים האייקו? יאללה לטוויטר. שם זה לפחות טהור.



רוצים ביטוי עצמי, יש לכם משהו אמיתי להגיד? פתחו בלוג, כתבו ספר, ביימו סרט, קנו שוט-גאן. פייסבוק מפיקה מאתנו תוכן ממוחזר ועייף והיא מגדרת אותנו ברמה של טוקבקיסטים - אנשים שמגיבים לכותרות ולא טורחים או יודעים לקרוא את השורות עצמן שלא לדבר על ביניהן.



אם נשאל את עצמנו שאלה פשוטה - מה בעצם פייסבוק עושה? - התשובה עבורי היא מאומה. לא מייצרת, יוצרת או אפילו מחדשת דבר. אם נשפוט את פייסבוק לפי רמת התכנים והעומק שהיא מספקת לנו, הרי שמדובר בתוצאה ברמת צהובון ירוד כמו ה-SUN הבריטי - ואני חוטא כאן בנדיבות יתר.



ולחדי המקלדת שתוהים מדוע לא מחקתי עדיין את חשבון הפייסבוק שלי, תשובת בית הספר היא שפייסבוק היא תופעה חברתית-דיגיטלית מהותית שקשורה למקצוע שלי, ולכן אני שם. בעיקר כדי ללמוד.



התשובה האמיתית היא שהג'אנק הזה, כמו כל ג'אנק פוד, פשוט ממכר. זה, וכמובן ימי הולדת. תזכורת ימי ההולדת היא היא הקילר אפליקיישן של פייסבוק. מזל טוב! מקווה שפעם אדע מי את/ה.