התאוששות בפרסום: רשתות הטלוויזיה המובילות מדווחות על עלייה במכירת זמני פרסום ביחס לשנה שעברה

הפרסום ברשתות הטלוויזיה בארה"ב מתחיל להצביע על סימני התאוששות ברבעון הרביעי. מנתונים שפירסמו חלק מרשתות הטלוויזיה המובילות בהן ויאקום, CBS, NBC, ופוקס עולה כי חלה עלייה במכירות זמן הפרסום ביחס לשנה שעברה.

מכירות זמן הפרסום ב-NBC, רשת הטלוויזיה המובילה בארה"ב, הן הגבוהות מזה שנתיים, כך אמר קית' טרנר, מנהל השיווק והמכירות ברשת. ברשת המתחרה, CBS, דווח כי חלה עלייה של 40 מיליון דולר בהכנסות מפרסום ביחס לשנה שעברה, וגורמים ברשת אף מעריכים כי סכום זה יכפיל עצמו עד סוף השנה.

"מה שבטוח, שהמצב אינו גרוע כפי שרבים חשבו שיהיה", אמר ווינטון וויקרס, אנליסט ג'יי.פי מורגן. וויקרס מעריך כי ענף הפרסום לטלוויזיה כבר הגיע לתחתית, וכעת ישנו רק כיוון אחד לענף - והוא למעלה.

גם ברשת הטלוויזיה ABC של וולט דיסני, מתחילים להרגיש שיפור בעסקים. המכירות הן "בריאות למדי", אמרה סינתיה פונס, מנהלת מכירות פרסום ברשת, והדגישה כי השיפור בולט גם במיעוט ביטולי הזמנות הפרסום מצד לקוחות.

הרשתות מציינות כי עיקר ההכנסות מפרסום נובע מאולפני הקולנוע המפרסמים סרטים חדשים. התחרות הגואה בענף משחקי הווידאו עוזר לא במעט לשיפור ההכנסות עת נינטנדו, מיקרוסופט וסוני נאבקות בינהן על כיסו של הלקוח.

ההתאוששות בענף הפרסום באה לידי ביטוי גם במניות חברות המדיה, שעלו בשיעורים חדים בחודש האחרון. מניות וויאקום עלו ב-20%, דיסני עלתה ב-9%.