האם למראות בחנויות הבגדים יש אפקט מרזה המעודד קנייה?

>> אגדה אורבנית רווחת בקרב צרכנים פרנואידים גורסת כי למראות בחנויות הבגדים יש אפקט מרזה שמעודד קנייה. הכוונה היא למראה בעלת קיעור שגורם לנו להיראות ארוכים ורזים יותר. אפשרות אחרת היא הטיית המראה בזווית מסוימת, כך שהפרופורציות שלנו ישתנו. למשל: להשעין את המראה על קיר כך שנראה לא רק את עצמנו אלא גם את הרקע, בדרך כלל עצמים גבוהים שלידם נרגיש גמדים חטובים.



מהלך הניסוי: מטרתי היתה לחפש מראות מרזות, לבדוק מה חושב העם ולהימנע מכל מחיר מקניית בגדים. ביקרתי באקראי בשלוש חנויות בגדים בגבעתיים, ובארבע חנויות הנמנות עם רשתות האופנה הגדולות בקניון. הצטיידתי בפלס-מים מרשים והצמדתי אותו למראות כאילו אין מחר. במקביל, תיחקרתי את המוכרים, שהתרשמו מאוד מהפלס: משהו במתקן הזה מוציא מאנשים כנות.

הממצאים: קודם כל, הבשורה הטובה היא שלא קניתי מכנסיים. בנוסף, המוכרים שיתפו מניסיונם ואמרו שנשים מאשימות לא פעם את המראות, אבל נוטות גם להשמיע את הטענה ההפוכה: המראה משמינה אותי. בחנויות ברחוב וגם בקסטרו ובהוניגמן בקניון גבעתיים, המראות היו בעלות שטח פנים ישר והותקנו אנכית לרצפה, ב-90 מעלות. בסאקס דיווח הפלס על מראה בעלת קימור קל מאוד, שבניגוד לקיעור החשוד, גורמת למשתקפים בה להיראות שמנים יותר. בנוסף, שתיים משלוש המראות בחנות נטו בזוויות שונות - אחת כלפי פנים, אחת כלפי חוץ, ואחת היתה ישרה. ברנואר-מן, לעומת זאת, מותקנות המראות הגבוהות בחנות בנטייה קלה לאחור.



מסאקס נמסר בתגובה כי "הרשת רוכשת את המראות שלה מספק מוכר ועל פי תו התקן. המראות משקפות את מראה הגוף כפי שהוא. הבעיה עליה מדובר היא נקודתית, ונבעה מבלט בדיקט העץ עליו נתלתה המראה. כל המראות בחנויות הוחלפו ונמשיך לתת ללקוחותינו את השירות הטוב ביותר".



מרנואר נמסר: "מבדיקה שערכנו עולה כי כל המראות ברשת עומדות בתקנים המחמירים ביותר".



דבר המומחה: שלמה ויינבאום, זגג ותיק מגבעתיים, מסביר ששיטת ייצור המראות המסורתית יצרה לעתים עיוותים גליים. כיום, המראות מיוצרות בתהליך שמבטיח שלא יהיו עיוותים.



שמוליק בילגרואי, ממשרד בילגרואי-פוזנר לעיצוב פנים, שעיצב חנויות לרשתות כמו רנואר, קרייזי ליין ו-H&O, מסביר כי "בטן" נוצרת מקריסה של מראות צרות וגבוהות שלא הותקנו כראוי, ובשל כך ייראה מודד הבגדים האומלל מעט שמן יותר. לכן משתמש בילגרואי במראות קריסטליות בעובי 6 מ"מ. הוא גם מזים את הפרנויה: לא בטוח שאפשרי בכלל ליצור מראה "מרזה" אמיתית, שכן זה כרוך בליטוש מדויק ויקר מאוד. מנכ"ל קבוצת זארה, אלי קידר, מוסיף כי האגדה על מראות מעוותות כלל לא מוכרת בענף, ורטה חנס מחנות רטושטוש מסכמת: "אני אומרת ללקוחות שלא המראות מרזות, אלא אכילה נכונה".



מסקנה: מרבית המקומות מראים לצרכן את האמת המרה.