ההישרדות האמיתית מתחילה עכשיו: שווי השוק של נענע10 נחתך ביותר מ-50%

מאת מעיין כהן ויעל פולק

חברת צפויה לספוג ברבעון הרביעי הפסד של 13 עד 16 מיליון שקל בעקבות החזקתה בנענע10 (50%) - כך עולה מהודעת החברה לבורסה. מההודעה עולה, כי במסגרת הערכת שווי שמבצעת החברה בימים אלה לקראת הדו"חות השנתיים ל-2008 ולאור הירידות בשווקים, מעריכה נטוויז'ן כי "מחלקה היחסי של החברה בנענע10, הרשום כ-28 מיליון שקל, יופחתו בין 13 ל-16 מיליון שקל בגין ירידת ערכה של נענע10".

גם בדו"חות הרבעון השלישי ב-2008 הכבידה נענע10 על התוצאות הכספיות של נטוויז'ן. בחברה הסבירו אז כי "הגידול בהפסדים מנענע10 ברבעון זה נובע בעיקר מקיטון בהכנסות הנובע מהאטה כללית בשוק הפרסום באינטרנט. בשל כך, אישר דירקטוריון נענע10 תוכנית התייעלות, הכוללת קיצוץ באגפי החברה השונים, קיצוץ בהוצאות השכר, ביטול וצמצום תכנים שאינם משמעותיים לאתר, וצמצום הפקות שיווקיות". יחד עם זאת, כבר בדו"חות הרבעון השלישי העריכה החברה כי "נענע10 צפויה להמשיך ולהציג הפסדים".

בדצמבר הודיעה החברה על שורה של קיצוצים בקרב ההנהלה והבכירים. מנכ"ל נטוויז'ן, ריצ'רד הנטר - המשתכר 100 אלף שקל לחודש, יקצץ משכרו 10%. כל חברי ההנהלה הבכירה יפחיתו משכרם 8% וכל עובד בחברה שמשתכר מעל 15 אלף שקל בחודש יקוצץ ב-5%.

בשנה האחרונה עומדת החשיפה לנענע10 בסימן ירידה. על-פי סקר TIM האחרון לדצמבר 2008 ממוקם האתר במקום השישי עם חשיפה של 28.5% - ירידה של כ-14% לעומת נובמבר 2008, ושל כ-13% לעומת יוני 2007.

עם זאת, האירועים החדשותיים האחרונים היטיבו עם האתר, שנהנה כמו כל אתרי החדשות מעלייה בטראפיק. על פי נתוני גוגל טרנדס לאתרים הנכונים לסוף דצמבר 2008, מספר הגולשים הייחודיים ביום של נענע10 קפץ מ-200 אלף בדירוג הקודם, עד 23 בנובמבר 2008 - ל-250 אלף. הקפיצה הציבה את נענע10 במקום השלישי ברשימת האתרים הישראליים.

התחרות העזה בין האתרים על כל שקל של המפרסמים, לצד המשבר הכלכלי והמיתון, נותנים את אותותיהם בחברות אינטרנט נוספות: ב-12 החודשים האחרונים צנח שווייה של תפוז ב-53%, והיא נסחרת כיום לפי שווי של 21 מיליון שקל. שווייה של וואלה צנח ב-12 החודשים האחרונים ב-45%, והיא נסחרת לפי שווי של 144 מיליון שקל.