פלייבוי (סימול PLA), אחד המותגים המוכרים בעולם ממשיך במגמת ההתרסקות. החברה שבעבר סימלה חופש מיני וסגנון חיים חלומי נסחרת כיום בשווי של 61 מיליון דולר בלבד - בדומה לחברת סטארט אפ ישראלי בינונית. 2008 הייתה אחת השנים הקשות לתעשיית הבידור למבוגרים והמשבר לא פסח גם על יו הפנר והחברה שבשליטתו.
פלייבוי רושמת הכנסות מ-3 מקורות רווח עיקריים: שידורי טלוויזיה, הוצאה לאור ומתן רשיונות לשימוש במותג החברה. הכנסותיה של פלייבוי צנחו ברבעון הרביעי ב-19% והסתכמו ב-69.8 מיליון דולר בלבד. זאת בהשוואה להכנסות של 58.9 מיליון דולר ברבעון המקביל ב-2009. הירידה החדה ביותר נרשמה בהכנסות מפעילות אתרי האינטרנט שצנחו בלא פחות מ-41% ל-10.7 מיליון דולר בלבד.
במהלך הרבעון נאלצה פלייבוי לבצע מחיקת ענק של 146.4 מיליון דולר, הקשורה לרכישת תחנות טלוויזיה שביצעה החברה בסוף שנות ה-90. המחיקה הגדולה, יחד עם הוצאות ארגון מחדש של 4 מיליון דולר הביאו את החברה לרשום הפסד רבעוני נקי של 145.7 מיליון דולר. זאת בהשוואה להפסד נקי של 1.1. מיליון דולר בלבד ברבעון המקביל ב-2007 והפסד של 5.2 מיליון דולר ברבעון הקודם.
בסיכום שנתי הדברים לא נראים טובים בהרבה. ההכנסות ב-2008 נפלו ב-14% והסתכמו ב-292.1 מיליון דולר בלבד. מחיקת המוניטין יחד עם הוצאות הארגון מחדש שהסתכמו ב-6.8 מיליון דולר לשנה כולה הביאו את החברה לרשום הפסד שנתי נקי של 156.1 מיליון דולר.
בחודש שעבר הודיעה פלייבוי על עזיבתה של כריסיטי הפנר, יו"ר ומנכ"ל החברה ובתו של המייסד, יו הפנר, שאיישה את כיסא המנכ"ל במהלך 20 השנה האחרונות. החברה לא מסרה סיבה לעזיבתה, מינתה במקומה את ג'רום קרן, דירקטור ותיק בחברה שיקבל תמורת תפקידו 600 אלף דולר לשנה.
במהלך 12 החודשים האחרונים צנחה מניית פלייבוי ב-80.6% והיא נסחרת כיום במחיר של 1.58 דולר בלבד, המשקף לחברה שווי של 61 מיליון דולר. במהלך השנים האחרונות עברה החברה תהפוכות רבות ורשמה ירידה ניכרת במספר הקוראים.
מחיקת מוניטין בהיקף של 146 מיליון דולר שלחה את פלייבוי לרשום הפסד רבעוני של 154 מיליון דולר
שמואל שוסטר
18.2.2009 / 19:53