משפחות איתני ופישמן פותחות רשת חנויות לריהוט; "המוצרים שלנו יותר יפים וזולים משל איקאה"

קבוצת א.פ עיצובים, הנמצאת בבעלות קבוצת פישמן וקבוצת איתני ומפעילה את רשתות הריהוט ביתילי, איי.די. דיזיין וריץ' אנד טיילור, פותחת רשת חנויות לריהוט במחירים נוחים לקהל יעד צעיר. הרשת תיפתח תחת מותג העיצוב הווירטואלי של הקבוצה "My Home Page". שלוש החנויות הראשונות ייפתחו בימים הקרובים במרכז דיזיין סנטר ברמת גן, בקניון רננים ברעננה ובמתחם ONE במודיעין.

של משפחת איתני, המחזיקה בביתילי, איי.די. דיזיין ושטיחי כרמל, נסחרת בשווי שוק של כ-10.6 מיליון שקל. ברבעון השלישי של 2008 היה לחברה הון עצמי שלילי של כמיליון שקל והתחייבויות שוטפות (התחייבויות להחזיר תוך שנה) של כ- 220 מיליון שקל. בספטמבר האחרון הביעו רואי החשבון של החברה חשש בנוגע ליכולת החברה לעמוד בהתחייבויותיה. בחודשים האחרונים נמצאת החברה במגעים לצורך הסדר תשלום החוב לבעלי איגרות החוב שלה.

עד היום הציע המותג את הפריטים שלו למכירה דרך אתר אינטרנט ובחנויות פופ-אפ, וכעת החנויות המתוכננות יצטרפו לפעילות האתר. לדברי אבי כהן, מנכ"ל א.פ עיצובים, "המצב הכלכלי הכתיב דרישה גבוהה לרהיטים מעוצבים במחירים זולים והגבנו מהר לדרישות השוק". עוד נמסר כי עלות ההשקעה בהקמת הרשת על שלושת סניפיה הסתכמה במיליון שקל בלבד, וזאת מתוך אותה תפיסה, העומדת ביסוד הרעיון של הקמת מותג אינטרנטי - חיסכון בעלויות ושמירה על הוצאות נמוכות, על מנת להמשיך לאפשר ללקוח ליהנות מהמחירים הזולים של הרשת.

בשיחה עם TheMarker אמר כהן כי המוצרים ברשת יפנו לקהל צעיר של בני 25 עד 35 שמחפש רהיטים מעוצבים זולים: "זיהינו את הצורך ואחרי שפתחנו את האתר וחנויות הפופ-אפ החלטנו לפתוח את החנויות הקבועות, וכרגע אנחנו מאוד מרוצים מהתוצאות של מכירות המותג".

על התחרות מול רשתות ריהוט הפונות אף הן לקהל יעד צעיר תחת הקונספט של מחירים נוחים, דוגמת איקאה, אמר כהן: "המוצרים שלנו יותר יפים משל איקאה ויותר זולים. אנחנו מוכרים כיסאות החל מ-150 שקל וספות החל מאלף שקל. במוצרים מסוימים אנחנו זולים מאיקאה ב-20% וב-30%. אני לא חושב שיש לאיקאה מוצרים במחירים כאלה, ולכן ההצלחה שלנו תהיה בגלל העיצוב והמחיר".