האתרים החברתיים פופולריים יותר מהאי-מייל

>> רשתות חברתיות ואתרי בלוגים תפסו כ-10% מכלל זמן הגלישה באינטרנט ב-2008 - כך עולה מדו"ח שפירסמה חברת המחקר נילסן, שהגדירה את הרשתות החברתיות כתופעה העולמית של 2008. מהדו"ח עולה כי שני שלישים מגולשי האינטרנט בעולם ביקרו באתרים חברתיים כמו רשתות חברתית ואתרי בלוגים, וכי בילוי באתרים אלה דחק את האי-מייל למקום הרביעי ברשימת השימושים הפופולריים באינטרנט אחרי חיפוש, פורטלים ותוכנות.



הצמיחה הגדולה ביותר בחשיפה לאתרים אלה בדצמבר 2008 לעומת דצמבר 2007 - 51% - היתה בגרמניה, וצמיחה מואצת התרחשה גם בבריטניה, בספרד, באיטליה ובשווייץ. עוד עולה מהדו"ח כי משך הזמן הכללי שבילו באינטרנט בכלל גדל ב-18% בדצמבר 2008 לעומת 2007. השימוש באתרים חברתיים גדל ב-63% ל-45 מיליארד דקות בחודש. משך הזמן שגולשים מבלים בפייסבוק קפץ בשיעור של 566%, מ-3.1 מיליארד דקות בדצמבר 2007 ל-20.5 מיליארד דקות בדצמבר 2008, וממוצע הגלישה למשתמש הוא שלוש שעות ועשר דקות.

הדו"ח מדגיש כי הפופולריות הגואה של אתרים אלה, והזמן הגדל והולך שהגולשים מקדישים להם, משנה את האופן שבו אנשים מבלים את זמנם באינטרנט, ויש לה השלכות גם על ההתנהגות, אופן השיתוף והתקשורת של אנשים בחיי היומיום. הדו"ח מציין כי תעשיות הפרסום והמדיה העולמיות צריכות להתמודד עם אתגרים, הזדמנויות וסיכונים שהמדיום החדש מייצר. מצד אחד, עבור יצרני התוכן המסורתיים, אתרים חברתיים אלה מתחרים על תשומת לבו של הגולש, ובה בעת הם מציעים להם אמצעים חדשים לתקשר עם הקהל שלהם.



לפי הדו"ח, התעשייה נמצאת במלכוד מבחינת פרסום: מצד אחד, חלק מהגדילה המואצת של פייסבוק מיוחס לממשק הנקי ודל הפרסומות שלו, ובעקבות כך האתר לא נהנה מצמיחה תואמת בהכנסות. מצד שני, הרשת החברתית מייספייס מצליחה למשוך את המפרסמים יותר, אך התנועה אליה מידלדלת והולכת. נילסן צופה כי התעשייה תעקוב מקרוב אחר שני המודלים של אתרי ענק אלה, במטרה לראות איזה מודל יתגלה כמוצלח יותר מבחינת הכנסות ב-2009.



לפי הדו"ח, למעורבות הגולשים ברשתות חברתיות יש פוטנציאל לשנות את פילוח הלקוחות לא רק במדיה הדיגיטלית, אלא גם בסוגי המדיה המסורתיים. עם זאת, האתרים עצמם והמשווקים עדיין לא מצאו את נוסחת הקסם שתתרגם את המעורבות הגבוהה לכסף.