קו אופ מוציאה למכרז סגור את תקציב הפרסום למותג הפרטי שלה

קו אופ תערוך מכרז סגור על תקציב פרסום של המותג הפרטי שלה, בהיקף של כמיליון דולר- כך נודע ל Themarker.com. הרשת פנתה לחמישה משרדי פרסום, בהם פוגל לוין, ראובני פרידן, צרפתי שטרנשוס זמיר ויהושע TBWA.

מנכ"ל פוגל לוין, רענן סעד, ומנכ"ל ראובני פרידן, אורן יוניוב, אישרו כי נעשתה אליהם פנייה להתמודד על התקציב, אך שני המשרדים החליטו לא להשתתף.

קו אופ עשויה למצוא עצמה נאלצת להסתפק במשרדים קטנים יותר, מאחר שלמרות שהתקציב שהוגדר עומד על כמיליון דולר, ספק אם הוא אכן יגיע להיקף זה - לא בשנת הפעילות של ההשקה הרשמית, ובוודאי שלא בשנים שאחריה. מותגים פרטיים מטופלים באופן מסורתי בפעילויות מתחת לקו או בצמוד לפעילות השיווקית של מועדון הלקוחות, והיקף התקציבים שלהם כמעט זניח.

יתרה מזאת, תקציב מעין זה עשוי לגרום בעיות של ניגודי אינטרסים עם טיפול בתקציבי פרסום של חברות הפועלות בקטגוריות זהות לקטגוריות בהן פועל המותג הפרטי.

עד רגע פרסום הידיעה לא התקבלה תגובת קו אופ.